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马拉松周期来临,为啥这些城市都在举行马拉松?

2019-10-20 16:25:49 发布评论:34来源:齐鲁壹点·海报新闻

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张玉岩
  根据中国田径协会的统计数据,仅800人规模以上的马拉松赛事,2014年全国仅50场,2018年285个地级市则举办了1581场,全国马拉松赛事的增长简直可以用爆炸来形容。为何大大小小的城市都如此热衷于举办马拉松比赛?一场马拉松不仅是展示城市形象的窗口,对城市经济的拉动也是显而易见的,特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。

  城市窗口

  跑一次马识一座城

  今年已经60岁的李昱琳跑马拉松已经十年了,回忆起第一次参加城市马拉松比赛的场景,李昱琳还能清晰的记得。

  2009年10月,李昱琳到北京参加了人生中第一场马拉松。“那次是第一次去北京,马拉松路线中就经过天安门,刚参加的时候就感觉很新鲜。”李昱琳说。跑完北京马拉松,她的感觉十分好,紧接着就参加了11月份的上海马拉松。

  一转眼十年过去,一百六七十场马拉松,参加过日本、韩国、加拿大、中国台湾、莫斯科、法国等国家和地区的马拉松比赛,一边跑一边游,对于李昱琳来说,跑马已经成为了她最大的乐趣。

  都说马拉松是一座城市的名片,对于跑友们来说,对一座城市的认识也是始于马拉松。谈到济南的这场马拉松比赛,李昱琳认为是一个展现济南城市形象的好机会,人们可以透过马拉松赛事这个窗口,看到济南这些年的变化和发展。

  “四面荷花三面柳、一城山色半城湖”,这是对泉城济南的美誉,而这次泉城马拉松的赛道规划,就充分展示了济南的这一特色。各类赛事全部从大明湖南1门起跑,途径大明湖、趵突泉、黑虎泉、解放阁、泉城公园、千佛山、山东省文化馆、山东省博物馆等济南著名风景区及文化地标,马拉松、半程马拉松选手将延经十路向东行进,最终进济南奥体中心冲线。迷你马拉松选手将在泉城广场结束比赛。

  这一赛道规划融合了泉城济南“一河(护城河)、一湖(大明湖)、三泉(趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群)、四园(趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、大明湖风景名胜区)”的城市自然文化特点,兼具泉城特色的历史人文风情。

  而从明府城为代表的古代泉城,到老商埠为代表的近代济南,最终到达以CBD为代表的现代城市,沿途泉城的各种地标,也充分显示了济南作为4000年古城的历史厚度。

  “很多跑友对济南还不是太了解,举办马拉松对城市美誉度有很大提升,口碑好了,名声大了,就抢手了。”李昱琳说。

  拉动消费

  跑马带热旅游

  在济南的跑马圈里,说到王国易几乎大家都知道。今年已经47岁的王国易依然在不断挑战自己,在刚刚过去的日照马拉松比赛中,王国易刷新了个人最好成绩,跑到了2小时56分的成绩。

  “每天下午5点半,准时在山大校园里跑上15公里。”王国易说。而王国易的伙伴就是“狼哥”赵青松,他们通过马拉松相识,互相鼓励,互相激励,现在是济南圈子里人人都知道的“好基友”。

  而对于济南来说,泉城马拉松这也是一场扩大“朋友圈”的好机会。

  对于马拉松赛事相对成熟的城市来说,“一签难求”是常事。拿今年的北马来说,预报名启动后8小时,报名人数就已突破11万大关,这一数字几乎追平了去年北马报名总人数。截至报名结束,共有165704名跑友参与预报名。国际田联金标赛事加上中国田径协会金牌赛事,“双金”赛事的报名更是火爆。

  这次2019泉城(济南)马拉松参赛规模是马拉松6000人,半程马拉松6000人,欢乐跑8000,报名也同样火爆。3分钟跑友报名破百,10分钟跑友报名破千,同时在线人数达2万人,报名通道开启8小时报名超万人。

  届时,将有上万人从全国各地、世界各地赶赴济南,共襄盛事。而人气的聚集带来的是城市消费的繁荣,特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。

  跑友李昱琳给记者算了一笔经济账,一年中李昱琳在跑马的各项赛事上花的钱大概有几十万。其中,装备是必不可少的项目。一件T恤衫300多元稀松平常,一条压缩裤子可能也需要1500多元,另外,合适的鞋子、速干衣、冲锋衣等等,所需的花费并不少。而相对于男性跑友来说,女性更喜欢在装备上花费更多,毕竟跑步中靓丽显眼也十分重要。

  但对于李昱琳来说,最大的花费还是在旅游上,每到一个城市,李昱琳和她的丈夫都会在当地游玩,有时还会买一些富有当地特色的产品。“住宿、交通、购物,这些才是我们花费的重头。”李昱琳说。

  赛事井喷

  跑马形成全产业链

  2018年我国有285个地级市举办了1581场800人以上规模的马拉松及相关赛事,成为现象级的爆款运动。有时候一个周末,大大小小的马拉松赛事就能达到五六十场。为何各个城市都热衷于举办马拉松比赛?

  事实上,举办一场马拉松绝不是仅仅带动城市消费这么简单。围绕马拉松赛事,正在形成一条上下游产业链。上游有赛事培训与组织机构,中游包括赛事宣传与运营,下游则包含赛事周边及增值服务。赛事保障涉及到运动饮料、医疗救治、保险、能量食品等方方面面,这背后是一个个细分市场的发展。

  马拉松带动的产业链相当大,根据《2018中国马拉松大数据分析报告》,相比于2017年的1102场,2018年马拉松场次为1581场,同比增长了43.46%,共有583万人参加马拉松赛事。报告数据显示,2018年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿,对比2017年增长了7%。

  国内有团队做了相关研究,认为“马拉松经济”包含四个主体部分的收入来源,分别是由赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及外延出的涵盖“吃,喝,行,游,购,娱”等各个方面的文化旅游消费。

  拿厦门来说,厦门已经连续16年举办马拉松赛事,根据厦门发布的数据,2019年参加厦门马拉松的外籍和外地运动员,为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。比赛当天参观比赛的游客约2.2万人,为厦门市旅游业带来了约4700万元的收入。2018年的厦门马拉松为厦门市带来的直接经济效益1.16亿,带动经济效益1.75亿,综合经济效益2.91亿。

  对于济南来说,作为国内最后一个举办城市马拉松的副省级城市,这次举办马拉松比赛也是本着“高起点、高标准、高品质”的办赛原则,相信也一定能快速实现赛事品牌的弯道超车,带动全民健身的热潮,城市经济的发展。

责任编辑:巩小龙
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