根据中国田径协会的统计数据，仅800人规模以上的马拉松赛事，2014年全国仅50场，2018年285个地级市则举办了1581场，全国马拉松赛事的增长简直可以用爆炸来形容。为何大大小小的城市都如此热衷于举办马拉松比赛?一场马拉松不仅是展示城市形象的窗口，对城市经济的拉动也是显而易见的，特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。

　　城市窗口

　　跑一次马识一座城

　　今年已经60岁的李昱琳跑马拉松已经十年了，回忆起第一次参加城市马拉松比赛的场景，李昱琳还能清晰的记得。

　　2009年10月，李昱琳到北京参加了人生中第一场马拉松。“那次是第一次去北京，马拉松路线中就经过天安门，刚参加的时候就感觉很新鲜。”李昱琳说。跑完北京马拉松，她的感觉十分好，紧接着就参加了11月份的上海马拉松。

　　一转眼十年过去，一百六七十场马拉松，参加过日本、韩国、加拿大、中国台湾、莫斯科、法国等国家和地区的马拉松比赛，一边跑一边游，对于李昱琳来说，跑马已经成为了她最大的乐趣。

　　都说马拉松是一座城市的名片，对于跑友们来说，对一座城市的认识也是始于马拉松。谈到济南的这场马拉松比赛，李昱琳认为是一个展现济南城市形象的好机会，人们可以透过马拉松赛事这个窗口，看到济南这些年的变化和发展。

　　“四面荷花三面柳、一城山色半城湖”，这是对泉城济南的美誉，而这次泉城马拉松的赛道规划，就充分展示了济南的这一特色。各类赛事全部从大明湖南1门起跑，途径大明湖、趵突泉、黑虎泉、解放阁、泉城公园、千佛山、山东省文化馆、山东省博物馆等济南著名风景区及文化地标，马拉松、半程马拉松选手将延经十路向东行进，最终进济南奥体中心冲线。迷你马拉松选手将在泉城广场结束比赛。

　　这一赛道规划融合了泉城济南“一河(护城河)、一湖(大明湖)、三泉(趵突泉、黑虎泉、五龙潭三大泉群)、四园(趵突泉公园、环城公园、五龙潭公园、大明湖风景名胜区)”的城市自然文化特点，兼具泉城特色的历史人文风情。

　　而从明府城为代表的古代泉城，到老商埠为代表的近代济南，最终到达以CBD为代表的现代城市，沿途泉城的各种地标，也充分显示了济南作为4000年古城的历史厚度。

　　“很多跑友对济南还不是太了解，举办马拉松对城市美誉度有很大提升，口碑好了，名声大了，就抢手了。”李昱琳说。

　　拉动消费

　　跑马带热旅游

　　在济南的跑马圈里，说到王国易几乎大家都知道。今年已经47岁的王国易依然在不断挑战自己，在刚刚过去的日照马拉松比赛中，王国易刷新了个人最好成绩，跑到了2小时56分的成绩。

　　“每天下午5点半，准时在山大校园里跑上15公里。”王国易说。而王国易的伙伴就是“狼哥”赵青松，他们通过马拉松相识，互相鼓励，互相激励，现在是济南圈子里人人都知道的“好基友”。

　　而对于济南来说，泉城马拉松这也是一场扩大“朋友圈”的好机会。

　　对于马拉松赛事相对成熟的城市来说，“一签难求”是常事。拿今年的北马来说，预报名启动后8小时，报名人数就已突破11万大关，这一数字几乎追平了去年北马报名总人数。截至报名结束，共有165704名跑友参与预报名。国际田联金标赛事加上中国田径协会金牌赛事，“双金”赛事的报名更是火爆。

　　这次2019泉城(济南)马拉松参赛规模是马拉松6000人，半程马拉松6000人，欢乐跑8000，报名也同样火爆。3分钟跑友报名破百,10分钟跑友报名破千,同时在线人数达2万人，报名通道开启8小时报名超万人。

　　届时，将有上万人从全国各地、世界各地赶赴济南，共襄盛事。而人气的聚集带来的是城市消费的繁荣，特别是酒店、餐饮、购物、旅游、交通等方面。

　　跑友李昱琳给记者算了一笔经济账，一年中李昱琳在跑马的各项赛事上花的钱大概有几十万。其中，装备是必不可少的项目。一件T恤衫300多元稀松平常，一条压缩裤子可能也需要1500多元，另外，合适的鞋子、速干衣、冲锋衣等等，所需的花费并不少。而相对于男性跑友来说，女性更喜欢在装备上花费更多，毕竟跑步中靓丽显眼也十分重要。

　　但对于李昱琳来说，最大的花费还是在旅游上，每到一个城市，李昱琳和她的丈夫都会在当地游玩，有时还会买一些富有当地特色的产品。“住宿、交通、购物，这些才是我们花费的重头。”李昱琳说。

　　赛事井喷

　　跑马形成全产业链

　　2018年我国有285个地级市举办了1581场800人以上规模的马拉松及相关赛事，成为现象级的爆款运动。有时候一个周末，大大小小的马拉松赛事就能达到五六十场。为何各个城市都热衷于举办马拉松比赛?

　　事实上，举办一场马拉松绝不是仅仅带动城市消费这么简单。围绕马拉松赛事，正在形成一条上下游产业链。上游有赛事培训与组织机构，中游包括赛事宣传与运营，下游则包含赛事周边及增值服务。赛事保障涉及到运动饮料、医疗救治、保险、能量食品等方方面面，这背后是一个个细分市场的发展。

　　马拉松带动的产业链相当大，根据《2018中国马拉松大数据分析报告》，相比于2017年的1102场，2018年马拉松场次为1581场，同比增长了43.46%，共有583万人参加马拉松赛事。报告数据显示，2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比2017年增长了7%。

　　国内有团队做了相关研究，认为“马拉松经济”包含四个主体部分的收入来源，分别是由赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济，出售赛事转播权所带来的媒体收入，以及外延出的涵盖“吃，喝，行，游，购，娱”等各个方面的文化旅游消费。

　　拿厦门来说，厦门已经连续16年举办马拉松赛事，根据厦门发布的数据，2019年参加厦门马拉松的外籍和外地运动员，为厦门住宿、餐饮等贡献了约2700万元的收入。比赛当天参观比赛的游客约2.2万人，为厦门市旅游业带来了约4700万元的收入。2018年的厦门马拉松为厦门市带来的直接经济效益1.16亿，带动经济效益1.75亿，综合经济效益2.91亿。

　　对于济南来说，作为国内最后一个举办城市马拉松的副省级城市，这次举办马拉松比赛也是本着“高起点、高标准、高品质”的办赛原则，相信也一定能快速实现赛事品牌的弯道超车，带动全民健身的热潮，城市经济的发展。