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蓉平:移动互联时代 手机报大有可为

2016-07-13 19:07:01 发布评论:10来源:

  当前,互联网技术突飞猛进,移动互联网更是飞速发展。据统计,目前中国网民规模达6.88亿,移动互联网的使用率达到90.1%。能否占领手机这个移动传播阵地,成为能否抢占舆论制高点、掌握网上话语权、有效引导舆论的关键所在。

  7月12日,全国手机报新媒体发展推进现场会在成都召开。按照中央网信办任贤良副主任的介绍,这次会议是贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会、网络安全和信息化工作座谈会等系列重要讲话精神,贯彻落实中央关于实施网络强国战略、推进传统媒体与新兴媒体融合发展等重大决策部署召开的一次重要会议。会议将总结党的十八大以来全国手机报新媒体建设取得的成绩和经验做法,提出进一步推动手机报新媒体创新发展、做大做强的任务措施。

  在成都召开这样一个关于手机报的发展推进现场会,至少说明了两点:其一,四川及成都两级党委政府这些年来对手机报发展推进工作给予了高度重视,工作成效显著,有值得全国各地学习推广的成功做法和经验教训;其二,手机报这一依托移动通信技术和移动互联网技术,积极发挥传统媒体内容生产优势的信息传播平台,发展前景非常广阔,大有作为。

  手机报作为新媒体时代的重要传播平台,具有传播即时高效、受众广泛、投放精准、贴近民生等特点,其功效逐渐从单一信息发布向综合交互服务演进,由以往简单信息推送成长为集信息传播、舆论引导、公共服务于一体的综合性互动服务平台。经过几年发展,成都市从强平台、促融合,强征订、聚用户,强内容、建机制三个方面狠抓手机报建设,平台日渐成熟,功能日趋完善,效果日益彰显。成都手机报从最早的短信版,到现在已形成彩信版、4G版、WAP版三种传播形态。而2014年开发运行的4G版“看度”客户端,还荣获了国家新闻出版广电总局颁发的“年度创新案例奖”。目前,下载用户已达221.8万,日均活跃用户数22万,用户人群遍布全国34个省级行政区和美国、加拿大、日本等10余个国家。而《四川手机报》更是已经拥有6800万订阅用户,基本覆盖省内所有不同人群,成为四川群众获取信息的主要渠道之一,具备了以“互联网+”模式开拓新型产业的条件。

  可见,手机报并不是一般人心目中的“1.0产品”,它在自身发展过程中不断吸纳互联网尤其是移动互联网的新技术,依托手机用户数量庞大及内容生产能力强大等优势,与移动客户端、微博、微信等互联网产品并驾齐驱,开发了适合自身特点的动漫、视频、图表、H5等产品,使媒体融合大放异彩,并且更受机关、学校、公司客户和中老年受众的欢迎。而从趋势上看,手机报自己的APP应用客户端模式,也呈现出推广运用的大好前景,因为它可以在第一时间、更加精准地进行新闻提醒、新闻推荐,使用起来较“彩信手机报模式”和“WAP网站浏览模式”更为便捷,更为直观。

  办好手机报,并不是一件容易的事。但是,如果我们把握好方向、开拓创新,组织领导突出一个“强”字,内容建设突出一个“近”字,产品创新突出一个“融”字,传播渠道突出一个“广”字,同时顺应趋势、遵循规律,充分认识手机报新媒体发展的机遇与挑战,那么,办好手机报也不是一件多难的事。

  总之,移动互联网方兴未艾之时,手机报更应该在尊重自身规律的基础上,适应分众化、差异化传播趋势,发挥好贴身服务、精准到达、及时便捷的优势,创新方法手段,突出自身特色,找准用户需求,传播更多有效信息,让百姓少跑腿、信息多跑路,让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感。

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