5月28日是辛弃疾诞辰880周年，济南高新区推出“辛弃疾文化周”在四大商圈启幕，一时间赚足眼球，也让人们重新审视：国潮背景下，济南该如何让名人IP引领产业融合发展?

　　辛弃疾长什么样?

　　历史名人由于其独特的影响力和号召力，一直是文化创意产业界的大IP。打造“辛弃疾文化周”，创作辛弃疾形象几乎是首先要面对的问题。

　　“辛弃疾长什么样?”从4月份开始，这个问题就萦绕在济南高新区多家文创团队成员的脑海里。考虑到辛弃疾21岁之前都生活在济南，阡陌书店设计的辛弃疾是一个大眼睛的软萌男孩形象。品聚文化的团队从史料中发现，辛弃疾虽是大词人，但他身材魁伟，是绝对的山东大汉，他又有“率领五十骑闯金兵大营生擒叛徒”的传奇故事流芳百世，因此设计的是武将形象。御书房动漫定稿中的辛弃疾是有胡须的。团队负责人王松鹤说，古人都有蓄须的习惯，辛弃疾在推敲词句的时候想必经常捋须沉吟，所以胡须不能少。

　　对比来看，参与设计的团队几乎都倾向“偏年轻、较卡通”的形象。济南品聚文化传播有限公司创意总监赵勇说，史料中的辛弃疾大多是一个武将形象，可能考虑到词人后半生被主和派排挤，命运多舛、壮志难酬，所以，呈现的经常是一个抑郁难平的老人形象。给辛弃疾加了胡须，这让御书房动漫有些忐忑，毕竟QQ表情包的用户主要是学生群体，青少年会喜欢有胡子的辛弃疾吗?好在投放市场后反响不错，如今这套表情包已经登上QQ精品表情包排行榜。“就像‘一千个人心中有一千个哈姆雷特’。辛弃疾的词作流传千年，他本人文武双全，什么样的辛弃疾能被C端用户认可?这是一个难题。”山东远界文化传播有限公司负责人贾彦喜说，“辛弃疾文化周”期间，“加入辛弃疾朋友圈”的小程序是他们开发的，从画风到色调，到辛弃疾的服装、佩剑，到稼轩庄园的风格都要仔细考量，小到辛弃疾的帽子，都容易把唐风和宋风混淆了，而若让辛弃疾穿了唐人衣服，无疑会贻笑大方。

　　既要讨得用户、特别是年轻一代的欢心，又不能背离历史，这就是开发名人IP必须破解的难题。据了解，辛弃疾故里作为独有的、有世界影响力的历史文化资源，济南高新区已在筹划发起“辛弃疾形象设计挑战赛”，广发英雄帖，希望能打造出辛词爱好者心目中的辛弃疾形象。

　　济南的城市名人是谁?

　　中华文明上下五千年，名人IP不胜枚举。放眼全国，拥有名人IP的城市非常多，如孔子之于曲阜、汤显祖之于抚州、傅抱石之于新宇、鲁迅之于绍兴、齐白石之于湘潭。那么，济南的城市名人是谁?

　　济南品聚文化传播有限公司的文创产品有四个系列，分别是：品聚济南、济南名士、泉水文化、添彩中国。2019年，公司启动济南名士系列的开发，团队研究发现，济南的名士特别多，纳入规划的名士达30多人。目前，已经推出产品的名人有大舜、秦琼、李清照、辛弃疾、曾巩、李攀龙，然而，推向市场后的反响却没有达到预期。品聚旗下，品聚济南、添彩中国这两大门类的产品拿到销售额的80%，济南名士和泉水文化仅占20%。

　　“名人文创销量最好的是秦琼。”据公司创意总监赵勇介绍，虽然济南名士很多，但至今没有哪位名人成为这座城市广为人知的名人IP，很多外地游客到了济南，方才有些诧异地发现，“原来二安都是济南人啊!”反而秦琼的门神系列，可能由于符合游客对平安、吉祥的渴望，因而销量不错。此外，赵勇认为，名人形象设计要有依据、有美感才有可能获得市场认同，设计没有深入人心是很多名人文创不红的另一个原因。似乎随便拿过一个宋代女子形象就可以作为李清照，再任意选一个宋代男子就可以认作辛弃疾。

　　御书房动漫规划了齐鲁圣贤和中华圣贤两大系列。其中，齐鲁圣贤遴选了12人，最先付诸实施的是李清照和辛弃疾。“如果济南要选定城市名人，我建议选‘二安’。”团队负责人王松鹤说。

　　期待B端坚持开放态度

　　5月26日，“加入辛弃疾朋友圈”的动画小程序引爆微信朋友圈，两天里，这则小程序获得40万人次的访问量，超过济南高新区的常住人口总量。

　　5月28日，动画小程序上线三天，已有两家机构联系远界文化，洽谈合作事宜。“信息时代，用户看过的东西是海量的，想要让人记住，要成为爆点，离不开好的创意。我们期待B端用户继续坚持开放的心态。”远界文化负责人贾彦喜说。

　　中国李清照辛弃疾学会副会长、原济南市文联主席邹卫平说，辛弃疾那些脍炙人口的充满强烈爱国主义思想和战斗精神的英雄壮词，震撼着每个读到它的人，如何把传统文化用潮流的方式广泛传播，并将文创衍生产品作为区域名片推动经济发展，是如今的传播者亟需思考的问题。

　　“这几年，济南高新区培育了一批文化企业，而发展产业是高新区的专长，我们希望对传统文化的推广能与现代生活结合、与现代产业结合，找到最佳碰撞点，不单纯为了纪念而纪念，而是以文化商业为实践目标，逐步构建兼具文化特质与运营闭环的逻辑体系。”济南高新区战宣局相关负责人表示。