深度|电商改变乡村命运 打造乡村振兴“曹县样本”

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  大众网·海报新闻记者 崔智琪 卞功浩 李庆波 周琛 曹县报道

  今年是“十四五”开局之年,也是全面实施乡村振兴的第一年,位于山东西南部的曹县,曾是全省有名的贫困县。近年来,曹县通过推进电子商务实现了跨越式、赶超式的发展,走出了一条“农村电商助力乡村振兴”的特色发展之路。用曹县老百姓的话说:“随着我们曹县的电商越做越大、越做越好,不仅村里的面貌焕然一新,我们的腰包也鼓了,日子更加有奔头了。”

中国淘宝村丁楼

  电商改变乡村命运

  ——电商带头人撬动百亿产业助推乡村振兴

  在曹县南部的大集镇丁楼村,通过发展电商,不仅摆脱了贫困的帽子,还走出了一条特色鲜明的乡村电商振兴之路。日前,大众网·海报新闻记者来到丁楼村,映入眼帘的是整洁美丽的村容村貌,走进村里可以看到家家户户的门口都立着“某某服装有限公司”的牌子,大街上很少有人在闲逛,而在村民的家里却是一番热火朝天忙碌的景象,一幕幕的景象都折射出了丁楼村近些年来电子商务发展的现状。

  2009年,丁楼村村民任庆生通过“淘宝”将村里的演出服卖到了外地,赚到了他人生的第一桶金,随后村民们便跟着任庆生学习开网店。就这样,坚守了20多年传统服饰加工销售的丁楼村,借助“淘宝”这个电子商务平台发生了翻天覆地的变化,村民开始积极参与网络市场的交易和竞争。

  2013年,大集镇政府大力扶持和发展农村电子商务发展,专门成立了大集镇淘宝产业发展领导小组,为农村电商创业者提供服务。同年,任庆生被村民推选为村里的党支部书记,还担任了大集镇淘宝产业商会会长,引导村民和各个电商企业有序竞争,健康发展。也是在这一年,丁楼村迎来了高速发展的时期,荣获全国首批“中国淘宝村”的称号。

  经过多年发展,如今的丁楼村的电商产业经过不断换代升级,发展到了一个新的阶段,年销售达4.5亿,不仅让本村的村民富裕起来,还带动了周边几万人创业就业,成为远近闻名的“淘宝村”。“现在电商已经成为我们村的支柱产业,电商的发展为建设美丽乡村奠定了经济基础。如今,不仅村民的腰包鼓了,村里也建设了文化广场、音乐喷泉,村容村貌发生了彻底的改变,此外,我们还成立了徒步队、广场舞队,文化生活也逐渐丰富多彩了。”任庆生告诉大众网·海报新闻记者。

  任庆生通过电商带动了丁楼村的产业兴旺,推动了大集镇的电商发展,还影响了曹县南部8个乡镇的产业发展,催生了产业链,撬动百亿的市场规模,形成了中国最大的演出服产业集群,实现了曹县整个南部的产业振兴。

孙庄村的辅料大市场

  紧抓机遇改变乡村面貌

  ——“支部+电商”在广袤的农村大地实现生态振兴

  丁楼村电商的发展,邻村孙庄村党支部书记孙学平全都看在了眼里,他看到了电商发展的潜力,看到了村民发家致富的新路子。在孙学平的带领下,孙庄村的村民主动学习丁楼村的经验,并聘请专家搞培训,帮助村民装网线、建工厂。为了解决资金难的问题,孙庄村还专门成立了服务电商发展的“淘宝资金互助部”。如今的孙庄村借助独有的地理位置优势,经过多年发展,成远近闻名的淘宝辅料大市场,吸引了大批企业入驻。

  记者在孙庄村淘宝辅料大市场看到,各种各样的辅料商铺,有专门经营布料、扣子、皮带等,应有尽有,为演出服电商提供一站式采购服务。孙庄村辅料市场解决了周边电商企业生产资料紧缺、运输成本高的问题,同时也带动了服装生产加工辅助行业的发展。

  电商不但增加了村民的经济收入,还营造了一个和谐稳定的乡村氛围。“在村里党支部的带动下,我是第一批回村创业干淘宝的,一开始还是有点犹豫的,因为我在南方有点小生意做,所以先让我妻子回家看看电商这个行业的发展,后来我也回来了,成为村里第一批电商创业者。现在我们孙庄是‘家家户户有活干,家家户户有钱赚’的状态。”孙庄村党支部副书记杨巍说:“如今在我们村里,很多都是儿子儿媳看网店,敲着键盘听着歌,一天都挣2万多,老公公忙着拿衣服送快递,老婆婆忙着接送孩子,家家其乐融融。”

  孙庄,这个建村几百年历史的普通村庄,通过电商之路,以强带强,以经济促建设,率先解决农村地区留守儿童、空巢老人、青少年犯罪三大农村振兴中的难题,成为令人振奋的“三无”村庄,经过一场“电商革命”,由曾经的“三多村”:光棍多、老人多、留守儿童多,变成了被赋予了新内容的“三多村”:青年多、企业多、收入多。孙庄村的生态文明也发生了根本性的转变,实现了真正的生态振兴。

曹县中小企业跨境电商创业孵化园

  传统优势行业搭上电商“顺风车”

  ——传统产业的新旧动能转换

  曹县有着“中国木艺之都”“中国芦笋之乡”的称号,当农村演出服电商在曹县掀起热潮时,曹县县委县政府也在考虑:能不能让曹县的传统优势产业也“触网”?就这样,在政府的推动下,在曹县电商发展的大潮里,传统产业也紧跟上了时代发展的步伐,纷纷转型搭上电商的这班“顺风车”。

  曹县木制品产业历史悠久,是全国最大的木制品加工生产基地、木制品出口基地和集散中心,同时曹县还是国家林业产业示范县。2014年,为了整合木制品跨境电商产业带企业,使企业朝规模化、专业化方向发展,提升木制品跨境电商产业集群效应,曹县在普连集镇建设了曹县中小企业跨境电商创业孵化园。

  来到产业园区,一排排整齐林立厂房格外引人注目;在车间里,一件件精美的木制工艺品整装待发,众多工人们正忙着打包、装车,紧张忙碌的场景,无不透露着曹县木制工艺品走上世界的步伐。“现在曹县木制品跨境企业有200多家,占阿里巴巴国际网站木制品合作工厂的12%以上,曹县已经成为全国最大的木制品跨境电商产业带。”阿里巴巴国际站曹县服务中心负责人刁明库告诉记者。

  “创业带动就业,是产业园的口号。产业园建设以来,吸纳就业6000多人,辐射方圆10公里的人群,邻县的村民都有来这上班的。目前,产业园入驻了200多家企业,年产值20多个亿,税收在5000万以上。其中睿帆工艺最具代表性,刚进园区的时候年销售额在500万,现在预计超8亿元。”曹县中小企业孵化园项目负责人张兵介绍。

  随着传统木质工艺品的转型成功,芦笋作为曹县经济作物的支柱产业,也开始了转型。刘保真是种植芦笋的专家,也是带领村民种植芦笋走上致富路的领头人。在2020年初,芦笋的出口遇到了困难,在这种情况下,刘保真选择了通过电商销售自己和周围农户种植的芦笋。在4个多月的时里间,芦笋通过电商的销售额突破了4000万元。

  曹县县委县政府抢抓山东省新旧动能转换发展机遇,推动曹县中小型木制品制造企业向品牌化、专业化、产业链上游升级,推动各类要素资源聚集,加强产业链协作,实现线上平台、线下服务以及交易各环节的打通,提升了曹县木制品跨境电商产业的综合竞争力。

  在传统的农产品方面,曹县狠抓芦笋标准化生产,走出了一条以市场为导向的标准化、规模化、产业化发展之路。曹县芦笋种植面积15万亩,带动农户4万多户,引进了24个大型食品加工企业,安排农民就业8000多人,种植芦笋每亩和种植小麦玉米相比,每亩可以多收入1万多元,芦笋已经成为曹县乡村振兴的重要农产业之一。

  电商大潮催生新的优势产业

  ——农产品的网上销售决定了一个地方真正的电商水平

  曹县电商大潮不仅助推传统产业的转型发展,还吸引着有能力有抱负的年轻人返乡创业,催生了不少符合曹县当地发展实际的新的优势产业,张哲瑜就是其中一位返乡创业年轻人。张哲瑜从小在农村长大,对农村有天然的深厚感情,大学毕业后选择回到老家魏湾镇,追寻自己的家乡创业梦。

  魏湾镇紧靠黄河故道湿地公园,水资源优势十分突出,盛产水稻、莲藕等特色农产品。依靠天然优势,返乡初期的张哲瑜利用黄河故道湿地种植莲藕、养殖大闸蟹,收获了返乡创业的第一桶金。经过几年的不懈努力,张哲瑜立足曹县魏湾大米、莲藕、荷花等特色资源,于2015年成立万亩荷塘米业有限公司,注册“曹州万亩荷塘”“魏湾三库”“醉美魏湾”等17个商标,将魏湾大米做成礼品包装入市销售,在此基础上,利用电商平台,让“万亩荷塘大米”顺利打入北上广等大中城市。

  在曹县万亩荷塘米业有限公司,货架上摆放整齐的万亩荷塘大米、荷叶茶等特色产品,企业还设立了专门的直播间、电商培训室等。“我们现在正在与一家电商运营商谈合作,下一步将入驻天猫店,把我们的农产品品牌宣传出去。还有我们的种植基地,将打造成一个网红直播基地,往文旅方向发展。“电商+农业”在未来会给我们带来非常多的发展机会,我们会抢抓机遇,推动乡村振兴。”曹县万亩荷塘米业有限公司负责人张哲瑜告诉记者。

  在曹县“国家电子商务进农村综合示范项目”中,曹县万亩荷塘米业有限公司成为了魏湾镇的电子商务服务站点,为更多优质的农产品上行做服务,同时还帮助当地村民学习电商知识,开设村民自己的网店。

现代化直播基地

  激发新活力,打造乡村振兴“曹县”样本

  ——电商生态的发展 催生更多新业态的发展

  随着时代的发展,电商的方式也多种多样化,曹县的电商模式也不断地在进步。打造直播基地,成为网红打卡地,是当下先进的电商模式。位于曹县阎店楼的千姿集团,通过线上线下相结合,培育、筛选适合电商的品种,发展“直播+电商”的模式,目前已经成为了鲁西南网红直播基地、菏泽市网红打卡地。

  最初的千姿集团是一家做园林苗木的公司,销售就只有春秋两季,销售量是固定的。当电商大潮在曹县兴起,企业负责人看到通过电商可以让企业得到更好的发展,于是就采用线上、线下双向销售新模式,培育、筛选适合电商的品种,研发适合电商的新品种,高效、快速地成长、发展电商平台。2019年开始,千姿花卉在淘宝、抖音、快手等主流网络媒体上开通网络直播业务,并培养自己的主播团队,现在直播团队有5人,电商团队有17人。

  在曹县千姿花卉苗木产业园,大棚里300余种多肉,琳琅满目,在大棚的西北角,竖立着一个个网红主播的介绍,并建设了标准化的直播间。“我们这里已经成为一个地标,来自商丘、郑州、济南的主播到我们基地直播,找货源,我们免费为他们提供场地、技术、产品,他们没有任何风险。下一步,我们将增加一些高档的花卉,比如牡丹、兰花等,还将邀请专业的有种植经验的专家合作,打造特色区域农产品。”千姿网红直播基地负责人宋经理告诉记者。

  千姿集团的发展历程,提现了曹县电商生态催生了新的业态发展,同时助推了各种产业的进步,让各个乡村的文化、治理、生态发了根本性的改变,促进了曹县的乡村振兴。

  一个个淘宝村的兴起,一个个传统行业的成功转型,一个个新型产业的成型,还有众多不断成长返乡创业的年轻人,这些都是多年来曹县电商发展的硕果。

  谈到曹县电商的未来发展方向,曹县电子商务服务中心主任兰涛表示,接下来,曹县将利用电商激发农村的活力,催生、带动农村更多新的产业振兴,吸引更多的人才返乡创业、通过“支部+电商”探索电商带头人治理乡村的新模式,促进曹县产业、人才、组织、生态和文化振兴,大力推进农村产业现代化和乡村全面发展的新模式,为乡村振兴提供有价值的“曹县样本”。

责编:梁永琪
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