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【人物简介】晏秋秋，1977年生，现就职于新民晚报，曾报道三届夏季奥运会、三届世界杯、两届欧锦赛等。2019年起运营微信公众号“晏秋秋”，同名微博号、视频号、抖音号，粉丝全网破百万。

晏秋秋，新民晚报人，70后，一位主流媒体“大V”，一个喜欢不断尝试的跨界破圈者。

从知名的体育记者、民生记者到报社采编、职能部门负责人，2022年，他开出视频号“晏秋秋”，又从舞文弄墨的文字记者，转身为在镜头前评论时事热点的主播。

半年内，全网拥粉百万。“晏秋秋”账号在2022年6月入选上报集团首批融媒工作室。他在很多重大热点上敢说善评，他在集团赋能下接通更多平台，他靠半年之内140条短视频，获得全网过百万的粉丝。

晏秋秋，是“体制内+正能量”，还是“海派的+亲和的”。在他的短视频中，在对他的采访中，我们得到了这样的画像。

点击上方，戳看视频《晏秋秋：点赞量不超过一千，会痛苦》

套头衫、板寸头、三观正

用百姓听得懂的话当好沟通桥梁

一件套头衫、有点长的板寸，正襟危坐，脱稿点评，金句不断。一年来，晏秋秋短视频就以这种简洁、明快、有料的风格赢得了网友们的喜欢。

2022年3月3日，上海疫情吃紧时刻，一则《上海连续开了三场疫情的发布会》3分30秒的短视频，一传十、十传百，成为“晏秋秋”视频号上第一条播放过百万的视频，转发10万+、点赞2.4万次。此后，一个月内，“晏秋秋”视频号不断出现阅读量达百万、千万的爆款，点赞、评论频频破万，一些网友每天坐等晏秋秋更新短视频。

“晏秋秋”视频号5月23日发布的《养老金上调的四个细节》获得了转发10万+、点赞8.1万、红心10万+。

疫情期间，晏秋秋的短视频渐渐成为老百姓与政府沟通的一座桥梁。他曾先后与市发改委、市教委、浦东新区、虹口区、徐汇区、黄浦区、静安区等条块展开合作，以他独特的视角、中肯的阐释，对一些热点及时跟进，做好解释工作，让百姓明晰原委、搞透道理、了解全貌。

“有的问题，老百姓不满意、不理解，政府又一时不能直接回应，通过媒体人发声，往往效果会不错。”他坚持用老百姓听得懂的话，平心静气地讲道理、发声音，解读政策，解答疑问；而对一些思想上存在模糊空间的问题，他也旗帜鲜明表明态度。

流量好表明老百姓爱看

跟贴多表明老百姓想说

每个短视频的结尾，晏秋秋总要询问他的观众：“各位粉丝，你们怎么看？”似乎他的面前正坐着一位老朋友。

“45岁至55岁的男性、上海户籍、高中毕业，平时喜欢聊国家大事，更关心身边小事，这是我的受众画像，而且可能占七成。”晏秋秋说，基于此，他制作的短视频经常聚焦本土的民生热点，做上海人关心的热点事件。

“得到老百姓认同的观点，说出老百姓想说而不一定能说出的话，同时兼顾政府工作，这样的短视频往往流量不错。”

晏秋秋说，他既看重流量，也不唯流量，他要的是有质量的点击。

在晏秋秋短视频的评论区，很多评论中的热情诚恳似乎要破屏而出：

“秋秋说的太对了！”

“小弟，你说的太好了！”

“你讲的太好了！老人确实需要子女和社会的关爱！”

“今天你说的真对真好！”……

看到这样的评论，晏秋秋总是不由自主地感动。

很多网友还给晏秋秋点题，在观众跟贴提议下，他倾心制作了不少短视频，比如《全网最美老板娘》《10分钟！为无锡点赞》都获得了不低的播放量。

短视频生产“通关”经验值

媒体深度融合的时代，短视频迅猛发展的当下，一年就可以攒起好多“通关”的经验值。晏秋秋分享了几个最贴切的感受。

面子关——内容本身是最大的面子

从恃才耍笔头到仗脸上镜头，“做了那么多年的文字记者，突然出镜露脸，心理压力确实不小”，他觉得这可能是文字记者都会面临的第一关——面子关。

但是，读者对短视频内容的真心关注和真诚点赞给了晏秋秋莫大的支持。他的回答——做好内容，内容本身是最大的面子。

时间观——用40分钟产出3分钟短视频

“我对自己有一个要求，从开拍到上传完成，我一般控制在40分钟以内，然后生产的每一个视频，时长都控制在3分钟之内”。

2022年上海疫情封控期间，他的140多个视频都是这样拍摄完成的。他笑说：“我还是关注本职工作、个人兴趣等之间的平衡，我的生活中不能只有短视频。”

生产工具——两个手机、一个支架和一肚子墨水

一条明线——两个手机、一个手机支架，这是晏秋秋视频号用到的生产工具，“拍好的视频，我再用手机剪辑，剪辑好了之后，立即上传到平台。”

一条暗线——作为一位有出色文字功底的传统媒体记者，他常常在镜头前出口成章、文思泉涌，“金句”令网友觉得够劲，文采令网友觉得够味，这是他的短视频独有的配置。

晏秋秋账号未来怎么画“实景画”

怎么在这40分钟的时间里做出更精彩的内容，晏秋秋在通关经验值积累上，对于未来有了更精到的思考。

采访，以主流大V的方式

他说，希望能在更多的场合，比如上海市两会等，以主流媒体大V的方式出现，以轻松活泼的短视频报道、阐释相关内容；同时，希望在涉及百姓诉求等比较复杂的局面中，随时点题、随时点拨。

注重粉丝黏性

他表示，在许多平台主要靠推流的情况下，注重粉丝黏性相当重要。比如视频号、微博，都应该有不同的发布策略。

探索公益直播，让线上的爱能奔涌到线下

2022年上海疫情封控期间，晏秋秋为“谢谢你们来过上海”公益活动拍摄的短视频，播放量破千万，引来了读者对捐赠、对公益的意愿和交流，也启发了晏秋秋工作室的公益活动步伐。

下一步，晏秋秋考虑坚持“体制内”识别度，坚持“正能量”传播效果，坚持“公益人+引导者”身份认同，探索“公益直播”，让线上的爱能奔涌到线下需要的地方。

体制内+正能量，产出大流量。这是晏秋秋一直紧盯的靶心，可以“纸”、可以“网”、可以“端”、可以“第三方账号”，关键是“报”。

纸是媒体，报是情怀。晏秋秋一直坚持，纸可以没有，报必须存在——报出大家对热点的态度、对生活的关爱、对人性的关怀，这正是传统媒体人要走向互联网舆论主阵地的最直接的动因。

来源 | 微信公众号“上海报业集团” ；采访：林劲榆、王嘉瑶

编辑 | 探索君

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