山东省第十四届人民代表大会第三次会议1月20日在济南隆重开幕。政府工作报告指出，2024年全省经济运行稳健向好、进中提质，实现地区生产总值9.86万亿元、增长5.7%，增速高于全国0.7个百分点，工业、投资、消费等主要指标均高于全国平均水平。

　　消费和投资作为支撑内需的两大支柱，在扩内需中扮演着举足轻重的角色。根据山东省统计局1月20日发布的数据，2024年，山东省社会消费品零售总额达到37960.4亿元，同比增长5.0%，超出全国约1.3个百分点。在投资方面，全省固定资产投资增长同比3.3%，其中制造业投资增长15.1%，高新技术产业投资增长15.9%。

　　“山东户籍人口和常住人口‘双过亿’，具有庞大的市场规模和巨大的消费潜力，去年，山东牵住扩内需的‘牛鼻子’，加力扩围实施‘两新’政策，更大力度支持‘两重’项目，有效扩大了消费和投资。”山东省宏观经济研究院战略规划所所长刘德军告诉风口财经。

　　刘德军指出，消费提质增效和有效投资相辅相成、互为支撑，在外部环境变化带来的不利影响增多、我国经济面临产能过剩和消费不足的挑战下，提振消费，提高投资效益依旧是山东发展面临的迫切任务。

　　山东青岛“海洋大集”——泊里大集人气旺。半岛全媒体记者 孟达 摄

　　作为经济大省、产业大省，人口大省、消费大省，山东加速释放内需潜力的意义不言而喻。过去一年，山东优化项目投资服务，出台“要素政策赋能清单16条”，加强土地、能耗、碳排放等资源省级统筹，推动工程项目审批提速提效，省市县重点项目完成投资2.9万亿元以上。

　　为激发居民消费活力，去年，山东认真落实国家消费品以旧换新政策，汽车更新申请76.3万辆，带动汽车销售超千亿元。推进“消费促进年”，实施“好品山东商行天下”系列活动，省市联办促消费活动600余场。值得注意的是，山东线上消费增势良好，去年限额以上实物商品网上零售额增长22.0%，高于限额以上零售额增速14.8个百分点。

　　中泰证券研究所政策团队首席分析师、上海财经大学公共政策与治理研究院首席专家杨畅表示，山东限额以上实物商品网上零售额增长22.0%，高于限额以上零售额增速14.8个百分点，且实物商品网上零售额的增速，要明显高于全国6.5%的增速水平，反映了山东网络零售的巨大潜力。

　　提振消费、提高投资效益，2025年，山东将继续扛起经济大省的责任和担当。政府工作报告指出，要把激发消费活力和提高投资效益结合起来，畅通经济循环、促进稳定增长。着力实施提振消费行动，突出抓好商品消费升级、服务消费提质、新型消费培育、消费场景创新，开展一系列优惠活动，组织“百县千企万店”促消费重点活动1000场等。着力扩大有效益的投资，继续实施15000个省市县重点项目，推动3900多个项目投产达效、新增产值5000亿元左右。

　　“山东要把促消费和惠民生结合起来，加大推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级，大力创新消费场景，如首发经济、银发经济、冰雪经济等系列组合拳。此外，在扩大有效投资过程中，山东不仅要能够满足当下的需求，还要创造新的需求，比如，山东以旧换新潜力很大，关键是市场能够提供高品质与高性价比的产品，下一步可以从智能化、服务类产品补贴等推出系列政策。”刘德军说。

　　（大众新闻·风口财经记者 刘晓 石冰冰）