大众网记者 高瑞嵩 青岛报道

　　对于任何地方，文旅产业都是经济发展的重要项目。特别是随着文旅热不断升温，一些文旅资源丰富的城市愈发受到人们青睐，逐渐在文旅发展方面显现出强劲动能，收获了喜人成果。其中青岛就是具有代表性的城市之一。

　　1月13日，在迈点研究院发布的2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单中，青岛旅游集团位列第23位，较上年提升10个名次，再次为青岛文旅产业发展注入了强劲动能，也让青岛这座“旅游名城”的影响力再次攀升。

　　那么，青岛文旅何以势头正劲？

　　骄人成果彰显发展高质量

　　提起青岛，气候宜人、景色优美、红瓦绿树、碧海蓝天是人们对这座城的初印象；来到青岛，舒适宜居、底蕴深厚、景点众多、时尚清新是人们对这座城的真感受。作为黄海之滨的璀璨明珠，青岛始终在源源不断的流量中“作答”文旅这道“命题”。长红的流量不仅让城市文旅服务内核更稳定，同时也让文旅的载体形式更多样。或许，这正是世界旅游名城的自信所在。

　　2024年，青岛文旅产业呈现出蓬勃发展的态势，全年接待游客达1.4亿人次，旅游收入突破2100亿元，体现了青岛文旅产业的强大活力以及其作为经济重要增长点的潜力。

　　对于青岛来说，2024年文化旅游领域收获颇丰：成功当选“2024-2025年上合组织旅游和文化之都”；奥帆海洋文化旅游区获评5A级景区，标志着青岛进入“双5A”景区时代；灵山岛等4家景区成功创建3A级景区，2家景区通过4A级景观质量评审；入选“全国游客满意度十佳城市”等，都充分彰显了青岛文旅产业高质量发展的澎湃动能。

　　除此之外，青岛文旅产业在全年各个节点几乎都有出彩表现，摩肩接踵的游客数量即是最好证明。青岛也因此收获了众多殊荣，比如五一假期登上“00后”十大热衷旅游目的地；端午假期登上“国内热门目的地TOP10”“入境游十大热门目的地”；暑期登上“05后”的毕业旅行热门国内目的地TOP10、国内亲子游热门目的地TOP10；中秋假期登上国内游十大热门目的地等。

　　如今，随着与多个国家实施免签政策，青岛更是成为了外国人眼中的最佳旅行地，“周末去青岛”已成为网络流行词，也成为外国游客实际践行的最佳旅游路线，标志着青岛文旅在国际旅游吸引力方面得到了显著提升。

　　品质提升塑造品牌影响力

　　文旅产业发展，离不开文旅融合的深度推进，而文旅融合的过程中，品质的提升是打动游客的关键点，也是文旅产业发展的着力点。

　　为持续推进文旅融合发展，提升文旅品质，青岛市出台了一系列政策举措，如《提升文化旅游产业能级三年行动方案》《推动文化旅游与金融合作发展的实施意见》等，通过文旅载体的提质升级、文旅资源的充分挖掘、消费市场的治理完善，聚力打造更美丽、更宜游、更时尚的环境。进而“海上看青岛”特色旅游品牌、“上街里”“博物馆之城”等文化旅游品牌、“跟着演出去旅行”文旅活动品牌、“奥帆帆”旅游IP品牌等蓄势发力，在提升青岛旅游品质、丰富青岛旅游产品的同时，也形成了文旅品牌集聚效应，为文旅产业影响力的跃升提供了有力支撑。

　　值得一提的是，为填补青岛大型文旅演艺市场空白，推动文化与旅游深度融合，让游客在旅游的同时，可以探寻青岛的历史文化底蕴。2024年，青岛旅游集团创新打造了中国首部虚实结合大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》，将地域历史通过演绎方式进行表达，让游客的旅游体验不单单停留在欣赏景色的范畴，而是结合人文色彩、地域历史获得更具性价比的旅游体验感。

　　如今《寻梦沧海》已顺利完成500场公演，观演人数超13万人次。获中国旅游协会“中国服务”·旅游产品创意案例、省旅游高质量发展大会精品剧目等多项荣誉。

　　2025年，随着大型演艺项目“丝路千古情”落地上合示范区，将进一步丰富青岛文化旅游产品体系，提升区域文化吸引力和品牌影响力。

　　此外，借助丰富的海洋资源和历史文化底蕴，青岛还打造了一系列具有地方特色的文旅品牌。例如，通过拓展东方影都、藏马山影视基地等旅游功能，利用《封神》《流浪地球》等电影IP打造现实化场景和主题公园，提升了“影视之都”的品牌影响力；积极引进大型音乐节、演唱会及高水平音乐赛事，丰富“音乐之岛”品牌内涵等，同样成为提升文旅品牌影响力的重要抓手。

　　海洋特色铸就发展新优势

　　大海是青岛的特色，也是游客来到青岛的心之所向。旅途中在与大海亲密接触的同时，如果能够深入其中“踏浪而行”，不仅能为旅途带来更多乐趣，也能够为自己留下更多体验。在青岛，这样的愿望会变得非常简单，而且完善的设施和细致的服务也会让你对海上旅游充满好感。

　　青岛旅游集团牵头整合59家航商，首次建成拥有348个泊位、200余艘船舶、3982客位的全国最大海上联合运营体，实现了在市场化配置前提下，联合运营体航商数量、码头数量、船舶数量、游客接待量均为全国第一的目标。

　　2024年青岛海上旅游发船9.4万航次，接待游客260.59万人次，是2023年的2.59倍，海上旅游份额占全市总量的90%。联合运营营业收入同比增长达70.2%，未发生任何安全生产事故。

　　青岛积极推动海上旅游航线的开通和整合，目前已开通12条海上旅游航线，包括栈桥经典环游航线、奥帆中心至海底世界航线、夜游浮山湾航线、追鸥逐浪专线、“潮齐音乐会”专线、橘子海专线等，能够让游客依据自身需求有更多选择空间。

　　此外，邮轮旅游也逐渐成为青岛文旅的一大亮点。通过成功举办中国（青岛）国际邮轮产业大会、推出音乐、康养等主题邮轮产品等举措，全年运营邮轮航次达19个，接待游客近5万人次，重点航次平均上客率达90%，打破了邮轮母港开港以来上客率纪录。

　　随着今年4月份首艘国产大型邮轮爱达·魔都号将以青岛为首站开启中国海岸巡游，以及今年5月份爱达·地中海号开启全新升级后的首个青岛航季，必将带动青岛海上旅游实现新的突破，为青岛文旅产业带来新的增长点。

　　青岛文旅之所以保持强劲发展势头，既有优势文旅资源作为基础，也有优势品牌效应扩大影响，还有海洋特色赋予动能，可谓是多方面共同作用的结果。未来，青岛文旅也将继续以高质量发展为主线，奋力打造更加宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地，为游客提供更加优质、便捷、丰富的文旅体验。