12月21日，由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会在北京举行。会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。这次发言不仅是对山东宣传工作的高度认可，更是对山东品牌战略推进工作的充分肯定。

　　向世界递出一张新名片

　　提起对山东的印象，对很多外省人来说，那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日，在各大社交媒体的评论区或弹幕区，“好客山东”是网友经常主动提及的“热词”。在推进高质量发展的过程中，山东创新打造“好客山东 好品山东”品牌，将其深度融入和服务经济社会发展工作大局。而如今，“好品山东”加入，“好客山东 好品山东”这句新口号，正成为高质量发展的亮丽名片。与当年的“好客山东”相比，今天的“好品山东”不再是局限于旅游业，而是向着更广的领域扩展。

　　围绕“好”字做文章，山东用好文化资源优势，以品牌之力聚合联动各方资源，新媒体矩阵持续发力，多样化、多载体以宣传之力服务社会治理现代化，不断推动好声音成为最强音。从2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”广告，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介，到2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山东 好品山东”名气越来越大、影响越来越广泛，相关交易额超过百亿，有力提振了全省发展信心。

　　过去，酒香不怕巷子深，如今，“内敛”的山东“高调”亮相，既是打造品牌高地的创新实践，也是在变局中育新机、开新局的生动写照，彰显山东奋力开创新时代社会主义现代化强省新局面的底气和信心。

　　“好客山东 好品山东”走出“创新范儿”

　　在“人人都有麦克风”的今天，一厢情愿地单向输出已经不管用，通过创意表达、创意传播，激发每个人主动传播的欲望，才是品牌宣传“出圈”的关键。在“好客山东 好品山东”主题宣传中，山东省坚持上下“一盘棋”，联动中央级媒体，盘活全省主流媒体宣传网，在精品内容生产、话题引导、全媒体传播等方面持续深耕，助力话题传播，从区域到全国，让“好客山东 好品山东”不断破圈，成为聚合媒体力量、讲好区域品牌故事的生动实践。

　　为进一步丰富“好客山东 好品山东”的宣传方式，山东广播电视台推出了直播、短视频、H5、海报等一系列特点浓、趣味足的融媒体产品，满足不同受众的阅读体验。闪电新闻把握“中秋”这一重要节日，将其与山东好品巧妙结合，策划推出多地联动直播《山东月饼花式pk，哪款是你家乡的味道？》，探访济南、青岛、潍坊、济宁等地，结合中秋各地月饼“味道”展示了济南玫瑰月饼、青岛上合月饼、淄博景德东月饼、潍坊重油月饼、德州扒鸡月饼、菏泽牡丹月饼等各式各样的山东好品。

　　优质的文化和旅游活动，是营造品牌形象，提升客流及收入的重要因素。过去几年，山东省委、省政府秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，突出市场化、特色化、精品化导向，致力于把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业。从“进淄赶烤”，到跟着“孔子游山东”，再到“好客山东 好品山东”推介活动，山东以迭代升级旅游产品和供给模式，赋能行业发展，年年有爆款，已经定格在八方来客的心中。

　　从“好客”到“好品”，两个“好”字，都深深铭刻在山东人的性格基因里，镶嵌在一锤一凿的匠心质造上

　　以“好品山东”成全“好客山东”，以“好客山东”赋能“好品山东”，这是山东将资源转变成产品的创新实践，是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。无论是从衣食住行，还是文化体验，抑或是情绪价值和高性价比的消费感受，山东都想着法子让八方游客乘兴而来，宾至如归，“哪怕自己吃点亏，都要让别人玩得好”，这种根植于骨子里的厚道，正是应了那句话：“真诚”才是最大的“必杀技”。“好客 好品”涵盖了物质文明与精神文明、凸显了高质量发展与高品质生活的辩证统一，展现了经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”综合实力和核心竞争力，彰显了经济硬实力和文化软实力。

　　一个品牌的成功，必须坚守长期主义的价值理念。只有经过岁月长河的淬炼，才能成就历久弥新的品质。“好客山东 好品山东”品牌之路，就像一棵枝繁叶茂的大树，扎根于山东历史文化土壤，对接现代文明，具有蓬勃发展的无限生机。在未来，山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待，围绕其进行的内容、传播、营销创新，将使其成长为一个属于山东的“超级IP”。（文/李想）