海报新闻评论员 徐坤杰

　　春节的脚步越来越近，年味越来越浓，置办年货“忙年”成为人们年末生活的主基调。

　　今天，“2025山东迎新春消费季”活动启动，主题是“喜迎新春 乐购齐鲁”。“乐购齐鲁”，“乐”字当头，开心消费过大年。

　　观察当前的春节年货消费市场，透视丰富多元的消费场景，我们看到，人们的消费热情高涨，市场中呈现着传统与新潮交织、线上与线下融合的消费生态。

　　大大小小的市集上，烟火气升腾，市场和商超中，人群熙来攘往、热闹非凡，年关消费市场上的消费脉动强劲。

　　（一）

　　年货消费的火热直接映射出消费信心的强劲，成为我们观察全年消费韧性和活力的一个窗口。

　　当前，扩大内需是我国的长期战略之举，去年年末，中央经济工作会议部署2025年重点任务，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。

　　具体到山东，省委经济工作会议在部署2025年经济工作时，提出聚焦“十个用力”，其中，“在提振消费、提高投资效益上聚焦用力”居于首位。

　　扩大内需，提振消费是重中之重。可以确定，深入实施提振消费行动，扩大以旧换新品种和规模，创新多元化消费场景，扩大文旅消费，加快发展平台经济，将连续且贯穿山东的这一整年。

　　（二）

　　新一年里，把继续提振消费作为宏观经济政策施力的重点之一，山东有准备，有举措，有干劲。

　　优化政策供给，进一步激发消费活力。2025年的第一个工作日，山东即发布了今年的第一批政策清单，共包含34项增量政策举措。其中，涉及加力促消费惠民生的就有8条，包括实施文旅消费减免优惠，培育直播电商，优化养老服务供给，重点跟进落实国家消费品以旧换新接续政策等。

　　日前，通过深挖文化地理优势，山东将“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”列入山东区域文化系列名片之中，以极具文化内涵和地域特色的大集标识，为山东大集代言，推动山东大集品牌出圈出彩。

　　时隔几日，出圈的大集又叠加迎春购物季活动，乘着迎春消费季的东风，围绕节庆、餐饮、电商等领域，山东将统筹中央、省市财政支持和全省金融机构、商贸企业、生产企业、电商平台打折让利，支持资金90亿元左右，让广大消费者切实享受到政策红利，真正以一场场品质消费盛宴带动起火热消费热潮，让山东的“年货经济”氛围感拉满的同时，也更好满足人民群众多元化消费需求。

　　（三）

　　山东的年货消费市场上，荟萃山东好品，期待更多的朋友Go山东，享惠购，在乐购中感受好客山东的厚道和真情。

　　无论是城市还是乡村，无论是商超还是大集，年货市场中涌动的消费盛宴绝不只是购物的狂欢，更升腾着强烈的文化认同感和归属感。

　　关于故乡，关于儿时的回忆，关于传统的回归，这里不仅有“美食味”，更有“文化味”“生活味”，包含着人与人之间、文化与情感的连接和交融。

　　买年货，逛非遗，领略手造魅力，体验智造产品，欣赏民俗表演……迎春消费季里迸发着消费的活力，更散发着浓郁迷人的烟火气，沸腾着年味、文化味，展现着一方土地上人们真正的生活。

　　因此，不只消费之乐，在开心消费过大年的背后，在琳琅满目的商品流动中间，还流动着消费的信心，流动着人与人、与故乡之间的情感，流动着独有的中国年味和温情，呈现着流动中国的蓬勃朝气。

　　而这，也正是乐购齐鲁想和你分享的“乐”之所在。