在刚刚过去的国庆假期里，享有“青岛夜市天花板”之称的吕家庄夜市以一场艺术感十足的更新，再次刷新着人们对“烟火江湖”的认知：在空间受限的前提下，吕家庄夜市呈现出新的发展可能——通过打造不其（fuji）乐园、在夜市南向上空新增巨型“金丝带”灯、于入口处打造霓虹灯墙、对内部街巷进行规范化命名与道路牌安装、量身打造户外裸眼 3D 宣传短片等一系列举措，让炙热的烟火气与潮流文艺范儿在此完美结合，打造了集“食、游、购、娱、亲子、社交”等为一体的消费新场景，令这个拥有 16 年历史、日均客流量 3.2 万人次的青岛老牌夜市的差异化面貌日渐清晰，再次擦亮“潮生活 夜城阳”的时尚名片。

　　10 月 18 日-20 日，在青岛市城阳区文化和旅游局、青岛市城阳区商务局的指导下，由青岛市城阳区城阳街道办事处主办，城阳街道吕家庄社区承办的 2024“潮生活 夜城阳”吕家庄夜市焕新第二季暨 Mini 非遗美食节惊艳亮相。这是继 2023年城阳区城阳街道对城阳街道夜经济实施重新定位打造，推出“潮游大城阳 夜味吕家庄”吕家庄夜市焕新以来，进行的第二季焕新——尽管在 2023 年第一次焕新中，吕家庄夜市取得了一个月内六登央视的瞩目成绩，但在“吕家庄夜市” IP 形象的建立过程中，求新、求变，不断进行自我更新早已成为夜市管理者吕家庄社区的一种自觉意识。此次焕新正是基于 2023 焕新取得的成果，积极面对空间发展受限的难题，充分兼顾发展的实际需求，由“空间”和“时间”对吕家庄夜市 IP 升级的一次深耕细作。

　　以“不其”（fuji）为名    从“东西”到“南北”

　　吕家庄夜市的“扩容”与新可能

　　城阳，古称“不其”（fuji），其名源于境内的不其山（今城阳铁骑山）。2024吕家庄夜市焕新中，吕家庄社区和策划方从空间和时间的维度来寻找新的发展可

　　能：南北 200 米，东西 300 米，两条边角线构成了吕家庄夜市的主要部分，夜

　　市内 700 多个摊位，因缺少地标，存在狭窄拥挤、指示不明的情况，此次焕新中，以南北向主干道为“城”，东西道为“阳”，并结合“祺”“崇”“德”“仁义礼智信”等寓意，对吕家庄夜市的近 20 条道路街巷进行系统的命名，并规范设计和安装了道路牌——南北由不其（fuji）巷、仁城巷、义城巷三巷，东西由祺阳、崇阳、德阳、仁阳、义阳、礼阳、智阳、信阳八胡同将夜市坐标重塑。

　　同时，在空间受限的前提下，从南北向寻找新的发展可能性：于夜市西侧打造的 “不其（fuji）巷”，并在南部区域开拓儿童活动娱乐的空间——“不其（fuji）乐园”，内设不其（fuji）热狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉，满足了亲子家庭的娱乐消费需求。不其（fuji）乐园从下午开始开放，满足了小区和周边居民的亲子娱乐需求，亦拉长了吕家庄夜市的营业时间。

　　不其（fuji）乐园的打造，是吕家庄社区以人为本、繁荣惠民的发展逻辑和敬老爱幼传统的体现——通过让出宝贵的经营场地，打造公益性的儿童娱乐空间，丰

　　富了社区儿童的娱乐游玩需求，填补了户外亲子互动空间的缺失。在敬老方面，

　　吕家庄社区每年将夜市总收入的 60%以上用于改善民生，男年满 60 周岁，女年满 55 周岁的社区居民，人均年福利可达 1 万元，是实实在在的幸福社区践行者。从“东西”到“南北”，从“城阳”到“不其”，2024 吕家庄焕新中，从时间和空间的维度上，让这个老牌夜市拥有了更多的可能性——它将人们对舌尖、故事、场景的各种需求串联在了一条主轴线上，使“夜经济”的意义不止于吃吃喝喝，还在于建设可玩、可逛、可生活、可享受、可社交的复合式场景，成为更整体、更具艺术感、更具时尚感的夜城阳文化 IP 代表。

　　金丝带、霓虹灯墙、户外裸眼 3D 短片

　　以艺术之名，打造新消费、新场景、新体验        赋能城阳夜经济

　　灯光是夜市的“外衣”。五光十色的霓虹灯下，有着最平凡真实的生活、最盎然的生机与活力。夜市灯光的设置和亮化，不仅优化了公共环境，加深了夜市消费的体验感，甚至可以成为“夜 IP”最有力的注脚。2024 吕家庄夜市焕新中，量身打造的灯光亮化，是一个绝对的亮点——

　　通过邀请专业设计师于不其（fuji）巷上空打造巨型“金丝带”，在满足照明需求的同时，将整个夜市潮流、时尚、艺术的气息贯穿在一起；

　　在夜市入口打造霓虹灯墙，将设计、城市景观完美结合，在强化吕家庄夜市的视觉传达系统、引流的同时，又是对吕家庄夜市艺术氛围的一次呼应和强化，打造其专属的城市文化景观。

　　与此同时，以“潮游大城阳 夜味吕家庄”为主题创作的户外裸眼 3D 短片新作在活动中也惊艳亮相。跃出屏幕的不其（fuji）热狗、不其（fuji）咖啡、山川湖海啤酒烤肉、不其（fuji）乐园……告诉人们：这里除了能满足舌尖上的味蕾体验，还能满足人们对“潮生活”与艺术的渴求。

　　通过深入挖掘区域文化，以艺术赋能，2024 吕家庄夜市焕新第二季继续强化吕家庄夜市“潮流”“时尚”“热气腾腾的人间烟火气”的 IP 形象，打造美食、潮物、潮生活相结合的新消费、新场景、新体验，以此形成独特的、可持续发展的文旅 IP 效应，推动城阳夜经济的持续发力。

　　Mini非遗美食节

　　从城阳到国际 一场舌尖上的国际美食之旅        塑造文化内核，助力 IP 突围

　　吕家庄夜市的频频出圈，与城阳区建设胶东经济圈消费中心的发展理念，唱响“潮生活 夜城阳”消费城市品牌的快车以及营商环境的优化密不可分。此次焕新活动中，在青岛市城阳区文化和旅游局、青岛市城阳区商务局的大力协助下，集合了贞波苦肠、美联升花饽饽传统制作技艺、兔子头酱焖技艺、韩洼豆腐、海鲜传统腌制技艺、周氏流亭猪蹄制作技艺、源华肉制品制作技艺、流亭焖肉传统制作技艺、王氏脂渣传统制作技艺、洼里大包制作技艺等 10 余家城阳非遗品牌美食组成“Mini 非遗美食节”，既是对城阳区深厚“食文化”底蕴的展示，也丰富了吕家庄夜市的美食品类，亦是现代与传统于烟火领域的一场跨时空对话。

　　从 2023 吕家庄焕新第一季中的“非遗美食大赏”到此次的“Mini 非遗美食节”， “舌尖上的城阳”一直是吕家庄夜市 IP 在深挖区域文旅资源时的核心切入点之一，显示了其对多元区域文化的深度整合与转化的能力，亦是一种文化与情怀的彰显——不论是 2023 年焕新中推出的专属 Mini 博物馆、吕家庄众生相，还是两季焕新中对“舌尖上的城阳”一以贯之的资源整合，文化和艺术正沉淀为吕家庄夜市的品牌资产，使其意义不局限于舌尖，拥有了历史厚度、人文情怀。

　　未来，吕家庄社区将在立足城阳、放眼全国的基础之上，积极引入和整合国际优质美食资源，通过定期举办“Mini XX 美食节”及美食评选等形式，遴选世界各地的美食资源，以飨饕客。Mini 韩国料理美食节、Mini 台湾美食节、Mini 上海美食节、Mini 潮汕美食节、Mini 东南亚美食节、Mini 云南美食节……从城阳到国际，一场场舌尖上的国际美食之旅，将在这里开启。

　　吕家庄夜市为何能不断出圈，从“网红”到“长红”？在不断焕新的“潮”外壳

　　之下，是对平凡世俗生活的高光演绎，承载着独属于一座城市的人文情怀；是对区域文化资源、国内乃至国际优质文旅资源的深入整合和积极引入；是以文化创意为手段，吕家庄夜市 IP 的一次次突围——通过以文塑旅，吕家庄夜市成功从烟火赛道突围，升级为涵盖文化和旅游消费、艺术和潮流一体的多产业组合的产业集群，成为促消费、扩内需，刺激夜经济的“关键落子”。

　　活动基本信息：

　　潮游大城阳 夜味吕家庄——2024“潮生活 夜城阳”吕家庄夜市焕新第二季暨 Mini 非遗美食节

　　指导单位：青岛市城阳区文化和旅游局青岛市城阳区商务局

　　主办：青岛市城阳区城阳街道办事处

　　承办：青岛市城阳区城阳街道吕家庄社区

　　时间：2024.10.18-2024.10.20（17:00-24:00）

　　地点：青岛·城阳·吕家庄夜市

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