图片来源：与辉同行直播间

　　大众网特约评论员 刘志伟

　　11月29日深夜，董宇辉“与辉同行阅山河”山东文旅之行的收官战，在潍坊寒亭杨家埠民间艺术大观园落下帷幕，结果可谓皆大欢喜。文旅牵手顶流IP，在“杨家埠之夜”碰撞出了绚丽的火花。

　　由此，笔者想了很多。

　　2023年以来，董宇辉通过直播平台推介地方文化旅游，成为文化旅游圈的热点事件。那么，董宇辉为什么这么火？他能带来什么？又会留下什么？

　　从董宇辉团队的活动轨迹看，其在山东、河南、河北、湖北、山西等地开展的直播活动，都是以优秀传统文化作为主要内容；其对传统文化别出心裁的阐释和传播，极大激发了旅游者对当地文化的兴趣，引发了持续的旅游热潮。旅游是通过“行万里路”的方式达到“读万卷书”的文化效果。在“行万里路”的过程中，由什么人引领感受传统文化就变得尤为重要。在旅游圈流传着一句话：“祖国山河美不美，全凭导游一张嘴”，充分说明了文化引领者的重要作用。董宇辉团队在文化旅游直播的过程中，实际上扮演的就是旅游过程中文化引领者的角色。

　　对于杨家埠而言，董宇辉的到来犹如一阵春风，吹开了这个传统地方走向更广阔舞台的大门。杨家埠是一个拥有深厚文化底蕴的地方，其木版年画、风筝制作等传统技艺闻名遐迩。然而，在现代社会快节奏的发展浪潮中，这样的宝藏之地和“金名片”并没有发挥出应有的价值。董宇辉的到访，借助新媒体的力量，就是将杨家埠的魅力以一种极具感染力的方式呈现在无数观众面前。这启示我们，传统地方文化的推广不能固步自封，需要积极借助现代传媒手段。即使拥有独一无二的文化瑰宝，如果只是“酒香藏于深巷”，那么最终也只能成为小众的自娱自乐。

　　从文旅产业的角度看，董宇辉的这一行程表明个性化、文化内涵丰富的文旅推广更具吸引力。当下的文旅市场竞争激烈，单纯的美景美食宣传已不能满足游客日益增长的精神需求。杨家埠之行中，从董宇辉口中娓娓道来的不仅是杨家埠的风景，更多的是背后的历史、民俗、艺术等文化元素。这使得整个文旅之行充满了故事性和文化深度，吸引了大量游客的关注。文旅从业者应当认识到，挖掘和呈现地方的文化灵魂才是在竞争中脱颖而出的关键。一句话，讲好故事很重要！

　　董宇辉个人在这次收官战中的表现也再次凸显了“知识主播”的影响力。他凭借自己丰富的知识储备、出色的口才和对文化的热爱，就算是“现学现卖”，也将杨家埠的文化精髓阐释得淋漓尽致。这告诉我们，在这个信息爆炸的时代，人们渴望知识，而能够将知识与生活、旅游等场景完美融合的人，会成为文化传播的有力推动者。同时也激励更多的人去提升自己的文化素养，因为只有自身学识渊博，才能在各种场合发挥积极的影响力。

　　此外，对于游客来说，董宇辉的山东之行收官战也是一种引导。它让游客意识到，旅游不仅是身体的移动和眼睛的观光，更是心灵对不同文化的感悟。杨家埠之旅可以成为一种模板，引导游客去寻找那些被忽视但充满文化魅力的小众目的地，去深入体验当地的传统文化，而不是浮于表面的走马观花。

　　时下，文旅的出圈与破圈，离不开流量的带动。说白了，流量与流量叠加的背后，是对于文旅产业的给力加持和赋能！借庞大的粉丝基数、正向的观众评价，所以董宇辉能以其独特的名人效应换得不俗的传播效果，不足为怪。

　　当然，我们也应该清醒地认识到，名人效应固然是旅游宣传的加分项，但依靠网络红人吸引游客的同时，仍需要在自身的旅游产品上做足文章，使其能够接受游客的检验，不断锤炼本土旅游文化品牌，把优质旅游景区打造得更好，便利和完善公共服务设施，让来的游客能够吃好、玩好、住好、购好，并通过文旅市场带动各项消费和相关产业发展。