大众网记者 刘帅 济南报道

　　1月18日下午，济南召开“泉”在济南过大年新闻发布会，介绍2025年“泉”在济南过大年系列活动的有关情况。

　　这个春节期间，济南将推出五大板块300余项大型文旅活动，并结合“迎新春消费季”，发放新一轮消费券5000万元，邀请各地游客来济南赶黄河大集、逛花展庙会、看五彩花灯，感受不一样的年俗年味儿，营造浓厚春节消费氛围。

　　可以赶年集、逛庙会、赏民俗、观花灯、尝美食、看大戏；也可以看山、品泉、观湖、游河、逛城——这座既有江南之姿、又具北方风光的历史文化名城，已经扫榻以待、静候八方来客。

　　可以预见，在今年春节期间，济南将再一次吸引海内外游客的目光，“泉在济南”也将再度出圈。

　　IP出圈“网红”变“长红”

　　从去年开始，济南已经举办了“泉”在济南过大年、“泉”在济南过五一、“泉”在济南过暑假、“泉”在济南享金秋、“泉”在济南冬游季等系列活动，每一次“泉”系列活动都能引爆文旅市场。

　　统一品牌、统一主题、统一形象，全市各大景点、网红打卡地联动，各类文旅活动、文艺演出接力，传统节日、重要时间节点串联，“季季有主题、月月有活动、周周有场景”，打造全时空、沉浸式游玩体验，为八方来客献上文旅流水席。

　　多重加持之下，济南频繁登上热搜，一跃成为文旅“顶流”：

　　夜幕降临、华灯初上，千人倒计时超然楼亮灯成为一大奇景；

　　被“黑悟空”带火的灵岩寺成为新晋打卡地；

　　大明湖畔的“夏雨荷”花灯惊艳无数游客……

　　再来看去年的文旅成绩：

　　清明假期，跻身全国周边游热门目的地城市第八位；

　　“五一”假期，上榜携程周边游最热门城市；

　　暑假期间，位列全国十大热门周边游城市第六位；

　　国庆假期，上榜00后热衷目的地城市第九名……

　　携程发布的《2024年济南市旅游大数据报告》显示，2024年，济南在线旅游消费已跃升至全国第23位，同比增长8.07%，保持高占比与高增长的强劲态势。

　　数据显示，2024年济南遥墙机场旅客吞吐量达到2004万人次，同比增长14.1%，刷新了遥墙机场开航以来年吞吐量最高纪录，也成为济南文旅市场爆火的有力佐证。

　　我们能清晰地感受到，举全市之力打造的“一年四季·泉在济南”城市文旅新IP，火了。

　　济南“火”的特别之处在于，它不像一阵风刮过了然无痕，而是贯穿全年，得益于“季季有主题、月月有活动、周周有场景”布署安排，每一个季度、每一个节点都会刷一波存在感。

　　到如今，已渐成长红之势。

　　“拧成一股绳、下好一盘棋”

　　从火爆出圈，进而晋级大热文旅IP，还得益于济南的精心准备、主动出击，也得益于“上下一盘棋”的布局。

　　去年以来，济南统筹“大宣传”工作格局，通过策划“泉”在济南系列活动，推动优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中焕发生机，与经济、文旅、教育等领域融合联动，找到“泉”在济南火爆出圈的秘诀。

　　每一个节点，济南都是早早筹备、早做预判。

　　比如去年“五一”假期，济南提前部署，推出了100项文旅活动，在趵突泉、千佛山等11个景点，大摆诗词擂台，诚邀游客以诗会友。

　　比如今年早早部署“泉”在济南过春节系列活动，围绕激发消费活力、来公园过大年、新春贺年会、运动健康节日体验等进行文旅商体大统筹，推出几百项文旅活动和优惠措施。

　　鲜明的主题、密集的频次、文商旅体一体化统筹，“泉在济南”走出了一条独特的爆火之路。

　　再来说群众的聚合力。

　　济南市文明办曾在《“泉”在济南，一城芬芳，感恩有您——致全体济南市民的一封信》中提到：开门营业，质优价廉是保障，绝不短斤少两；餐饮住宿，一视同仁是底线，绝不店大欺客；路边停车，该收多少是多少，绝不漫天要价；的哥的姐，热忱服务不打折，绝不绕道多赚钱。

　　“进了济南门，就是一家人”绝不是挂在嘴边的口号，而是内化于心的宣言。济南人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀展现的淋漓尽致。

　　可以说，这种上至政府、下至百姓的干劲和品质，是“泉在济南”成功出圈的关键。

　　文旅“流量”转为消费“增量”

　　“泉在济南”IP的大火，对济南来说，是机遇，也是挑战。

　　因此，济南未雨绸缪、修炼内功，在完善城市配套、优化营商环境、提高城市管理水平上不断积蓄势能。

　　比如，作为交通枢纽城市，济南高铁网和高速路网越织越密，到2027济南的轨道交通总里程将达到248公里，让游客出行增加了更多可能性和便利性；

　　比如，济南连续5年每年安排2000万元专项资金，用于扶持民宿业发展，让济南在巨大的流量面前依然能保持高质量的接待和服务水平。

　　而如何将“流量”转化为消费“增量”，也是济南当下面临的重要课题。

　　以今年“泉”在济南过大年为例，济南市商务局聚焦“焕新泉城”“乐购泉城”“品味泉城”三大主题，举办百余场特色展促活动，统筹5000万元市级资金发放新一轮消费券，涵盖汽车、数码产品等领域；文旅局更是推出推出免费游、打折游、特价食宿等各类优惠措施266项，力求创新多元化消费场景。

　　消费品购新换新、庙会美食节、济南年货会等促消费、惠民生活动轮番上阵，为市民游客提供线上线下多重优惠，助燃济南新春消费市场。

　　这一波迎新春消费季结束后，济南还将谋划举办贯穿全年的“泉城购”2025济南消费季系列活动，全面串联年度消费热点节点，做到“月月有主题、周周有场景、天天有活动、场场都精彩”，各项文商旅体消费数据再创新高，为济南经济社会高质量发展注入新动力、新活力。

　　先天优势+后天努力，就像济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会在中国城市高质量发展与国际合作大会上的主旨发言所说，济南有“五多”，名泉多、名士多、好人多、名牌多、机遇多。

　　这就是济南的底气。

　　从“千城一面”中脱颖而出，有网感、有看点、有底蕴、有后劲的“一年四季·泉在济南”，既占有天时地利，又有全市上下的努力与付出，留住流量、盘活流量，让更多的人记住了济南，爱上了济南。