一代人有一代人的“核桃”!

　　近年来,指尖陀螺、磁吸或机械推牌、按压玩具等层出不穷的EDC玩具一跃成为“新晋时尚单品”,这些兼具颜值与解压属性的新式玩具,摇身一变成为“赛博盘串”,再一次引发男士消费狂热。

　　“EDC”是“Every Day Carry”的简称,译为“每天都带着的物品”。 这一概念最早来源于欧美地区的折刀、工具类发烧友,他们会每日携带一些自己的小工具。慢慢地,大家不再满足于单一的功能性,开始注重这些工具的颜值与可玩性,并加以改造,逐渐衍生出“EDC玩具”这个新概念,去年火爆全网的指尖陀螺就是EDC玩具的代表形态。

　　(图说 :过去一年中,EDC各类玩具增长迅猛,消费者主要集中在男性用户。 数据来源 淘宝)

　　数据显示,2024年,淘宝上的EDC玩具搜索同比去年增长532%,成交同比去年增长345%。“淘宝上有大量的EDC玩具原创商家,他们通过淘宝积累了自己的第一批粉丝,随后慢慢发展上一定规模,”淘宝玩具潮玩小二表示:“目前淘宝上有超过6万个相关商品,这些玩具的客单价在50-5000元之间不等,最多一个单品累计销售金额超过近800万,非常亮眼。”

　　在社交平台上,EDC玩具素有“男人的现代文玩”之称。不少网友表示一碰上头,无敌解压。据了解,目前淘宝上购买EDC玩具的消费者,男性用户超7成,18-40岁消费者由为偏好。今年,超3万消费者在该品类累计购买金额过万元。

　　一位一年在此花费近万元的消费者告诉记者,这类玩具的质感和价格直接挂钩,别看拿在手上小小一个,轴承、材质、煅烧花纹等各种工艺都直接影响把玩的手感。“也买过二三十块的,但是玩这个图的就是个精致解压,清脆丝滑声音清脆,多花点钱也愿意”王先生表示:“现在买的基本是300多,出门选一个带身上,和戴眼镜一样成习惯了。”

　　察觉到EDC玩具的巨大潜力,淘宝天猫玩具潮玩行业近日正式发布了EDC玩具新类目,未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

　　据了解,从去年开始,淘宝上EDC玩具开始进入规模化的生产与销售,粉丝群体日益扩大的同时,都保持着超高的粘性。在此趋势下进行精细的类目建设,可以更好的运营店铺与圈层爱好者,宝贝也将在消费者端获得更精准的推荐与曝光。本次类目调整大概可以覆盖超过5000个的商家,作为新晋潮玩,未来行业将会联合更多场域资源,对店铺、单品进行扶持。

　　“我们还发现,今年开始不少商家开始在商品名称、描述中加上送朋友、送男友等送礼向标签,这也说明EDC玩具成为了情侣礼物、社交礼物的热门选择。”淘宝潮玩小二表示。

　　今年,综艺《披荆斩棘的哥哥4》热播,也将EDC玩具代入了大众的视野。其中“哥哥们的专属定制”,让一种明星种草入迷的指环,就是来自于资深淘宝卖家“傲娇的老铁匠”。

　　2017年,傲娇的老铁匠在昆明成立,彼时在国内还非常小众的玩具还没打开知名度,老铁匠就选择在淘宝开店,打开客源。多年经营老铁匠已经参加了国内外多个行业重要参会,多年蝉联淘宝解压玩具类目神店榜蝉联第一名。创始人钱先生表示:“7年来我的淘宝店已经累计了大量粉丝,在年轻人玩家中已经具有了一定的品牌效应,最近刚刚开了天猫店,尝试做品牌化转型,希望能在双11给粉丝们带来更好的消费体验。”

　　随着情绪经济、解压经济兴起,越来越多年轻人通过爱好玩具排解压力,找回生活的松弛感,各类的新式玩具也在满足消费者情绪价值的同时,也在淘宝孕育出新商机。

　　公开报道显示,淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长,被品牌和消费者普遍公认为潮玩“第一平台”,榜单也被业内不少人士视为潮流玩具的风向标,各类新趋势潮玩、小众玩具都能在淘宝的精细运营下获得可观的增长。