海报时评丨看见和平饭店“298套餐”背后的消费心理

2024-12-19 19:51   海报新闻

  海报新闻评论员 张静宁

  用298元的团购价在上海和平饭店打包带走一杯水和一块面包,这让很多网友感到匪夷所思。但这样的团购套餐,和平饭店已经推出一年多了,并且一直卖得不错。其实饮品和面包,只是这份套餐的增值服务,团购中还包含40分钟价值268元的讲解,主要介绍和平饭店的历史发展和人文特点。

  是消费套路还是文化体验?网友的讨论让和平饭店的“298套餐”登上热搜。用298元买一杯饮品和一块面包,在很多网友眼中这性价比极低,而所谓的讲解也不过是商家用知名度换钱的一种营销手段,堪称“智商税”。但根据微博话题的数据显示,更多的网友认为,这个价格可以接受,毕竟和平饭店是外滩历史建筑风景线上具有标志性的高层建筑,拥有九十多年的历史,而且很多电视剧在和平饭店拍摄,比如去年年末爆火的电视剧《繁花》,让和平饭店成为年轻人打卡的“顶流”。

  其实,我们更应当关注的,并不是和平饭店“298套餐”值不值。因为像餐饮、游览这一类顾客自由选购、非生活必需的商品或者服务,只要商家明码标价、消费内容清晰、没有强买强卖,并且不存在消费不透明或者恶意隐瞒欺诈等行为,则这种购买都是消费者的自主选择。和平饭店“298套餐”值不值,不同的顾客根据其不同的收入水平、社交需求以及游览目的,自然有不同的判断。

  相比“值不值”,更重要的是,卖得不错的和平饭店“298套餐”满足了顾客怎样的消费心理。在社交媒体搜索和平饭店的相关帖子,不难发现,多数是一些带有怀旧风格的照片和视频,网友们用它们作为素材“装修”朋友圈和其他社交媒体。甚至不少网友表示“298拍一组怀旧风格照片比照相馆便宜多了”。所以,与其说和平饭店“298套餐”买的是一杯水和一块面包,不如说买的是通过自我包装而展现出的光鲜亮丽的社交形象。

  近几年,越来越多的年轻人追求“精装的朋友圈”,将社交媒体变成一个展现自我的公共舞台,被网友戏称为“毛坯的生活,精装的朋友圈”。其实,“毛坯”是现实,但“精装”却是愿景。在这些既源于生活又高于生活的图文背后,蕴含着人们对“绚丽多彩的生活状态”的憧憬,这是一份记录,也是一种体验。说到底,只要不是将这样的“精装”生活用于畸形的攀比炫耀便无伤大雅。在这样的团购套餐中体验自己向往的文化氛围,用图片或者视频留下自己精彩的、特别的美好瞬间,也未必不是一件生活趣事。

责编:徐坤杰
审签:单蕴菁

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