生活不止眼前，这一站，济南！自今夏正式发布“这一站，济南”旅游营销品牌以来，济南文旅热度持续攀升，“这一站，济南”品牌影响力不断增强。近期，济南市文化和旅游局联合抖音平台通过线上搭建热点话题、达人联合宣传、商家联动推广、主流媒体互动等方式，推介济南优质文旅资源和产品，在网络上再掀一阵打卡热潮，进一步助力济南文旅出新、出彩。

　　话题营销，达人助力

　　品牌热度节节高

　　“这一站，济南”不仅仅是一个旅游营销品牌，更是一种文化和生活方式的体现。为了更好地推广这一全新营销品牌，济南市联合抖音平台采取了一系列创新营销方式。

　　将镜头对准济南，将故事讲给世界。十一假日前，在抖音平台集中开展“#这一站济南”话题营销，提升品牌的影响力和曝光度。通过搭建热点话题，邀请达人及相关商家带话题进行内容创作，极大提升了整体话题热度与参与度。众多关于“济南”美好目的地的营销内容得以聚合，抖音话题播放量超过 4700 万，让济南这座历史悠久的城市焕发出不一般的青春活力。

　　在济南老城里Citywalk发现美景，在大明湖畔、趵突泉畔聆听泉水叮咚，在老字号与热门街区感受舌尖味道……社交媒体中，网络达人的影响力不容忽视，他们是塑造品牌影响力的重要抓手。

　　自开展“#这一站济南”话题营销以来，抖音平台达人贡献的优质内容频频助力济南登上抖音热榜。截至目前，已有@夹缝儿旅行记、@北寒旅行、@远飞的旅行箱、@琦娜呢、@特济南、@柠檬同学、@赵林云教授等达人参与短视频拍摄和济南秋季旅游话题营销，总粉丝量超760万。达人通过短视频、团购、直播等多种形式，为济南带来极大关注度。

　　网络达人们的倾情助力，不仅吸引了线上流量，更转化为了实际的游客增量。根据国庆假日的旅游统计数据，济南游客量同比增长超过两位数。

　　政府搭台，企业唱戏

　　“流量”变“留量”

　　“一指用力”莫如“握指成拳”，形成合力方能行稳致远。提升“这一站，济南”品牌影响力，不仅需要“政府搭台”，更需要“企业唱戏”。

　　自品牌推出以来，济南市文化和旅游局、各区县文化旅游主管部门与中国铁路济南局、风声传播等单位紧密携手，政企联动，整合丰富的文化旅游资源，形成统一高效的营销体系。活动覆盖 500 家文旅企业和商家服务品牌，包括趵突泉、野生动物世界、红叶谷、九顶塔、灵岩寺、济南方特等31家景区，联合拉动亿级消费额。抖音也充分发挥助力作用，联动济南市景区、餐饮、综合体、民宿等多品类商家参与活动，为行业商家带来交易增量。

　　金秋时节，漫山红叶美如画。济南九如山、红叶谷等景区积极响应，参与内容共创，以短视频、直播营销等方式，吸引众多游客。活动期间拉动超百万消费额，借助抖音等平台展示自然风光，成为济南秋季热门打卡地之一。

　　灵岩寺作为千年古刹，因《黑神话：悟空》再度走红网络，景区与各方合作打造文化旅游盛宴，举办禅修体验等活动，让游客感受禅茶文化。借抖音等平台传播，吸引游客探寻历史，为济南文化旅游添彩，活动期间拉动超80万消费额。

　　在济南城市 CBD 标志建筑点亮“这一站，济南”，同时联合济南本地知名餐饮品牌东更道和郝阿娘打造“这一站，济南”主题店，营造出趣味性高、互动性强的消费氛围，线下主题店成为流量抓手，实现线下流量反哺线上，线上成交额超过200万；联合嘉华商场，在嘉华商圈打造线下动车与候车厅直播间，为商圈内商户提供直播助力服务。

　　与此同时，活动还联合中国铁路济南局打造专属列车，将“这一站，济南”品牌主题植入高铁列车，在30天内累计覆盖车次186趟，总曝光人次超1500万，在丰富高铁体验的同时，宣传好济南城市品牌。

　　组合发力，引客来济

　　持续擦亮“这一站，济南”品牌

　　政商深度联合，达人积极助力，社会广泛参与……在“这一站，济南”品牌的引领下，济南更多文旅新业态、新产品出圈走红。

　　济南先后入选暑期全国十大热门周边游城市第六名、国庆假期00后热衷目的地城市全国第九名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第五名。

　　在注重通过抖音平台等社交媒体创意营销的同时，济南还积极围绕“这一站，济南”品牌，推出了一系列有新意、有诚意的“引客来济”有力举措。

　　例如，联动艺术院团、文博场馆、文旅企业开展暑期狂欢季、文化艺术季、金秋漫游季等主题活动，推出微旅游、微度假、慢休闲、趣乡村等体验式旅游产品；联动携程等在线旅游运营商和滴滴出行等网约车企业，推出优惠旅游、优惠打车等优惠措施；联动航空部门、铁路部门，开展飞机、高铁旅游营销活动；启动“大学生读城计划”，激发年轻客群消费活力；赴福州、南京等重点客源城市开展“这一站，济南”旅游营销推介活动，通过自由行分享会、公众推介会、旅行社座谈会等形式，精准对接客源渠道，大力开拓市场、广泛招徕游客。

　　邂逅泉城，感受城市烟火；畅游泉城，便是诗和远方。下一步，济南市将不断创新和优化文旅产品供给和服务，持续擦亮“这一站，济南”旅游营销品牌，向五湖四海的游客发出最诚挚的邀约：这一站，来济南，共同见证这座城市独有的魅力与活力！