任佳佳

　　“耳朵经济”这个词最近火了。也许你没有听过这个词，但你一定感受到了它的存在。耳朵经济，简单来说，是指以音频为主要载体，满足人们在各种场景下获取信息、娱乐休闲等需求的经济模式。试想，过去看书、看新闻、看视频依赖的是眼睛，但如今“听” 正逐步取代 “看”——耳朵成了我们“新的眼睛”。

　　上班路上听电台、闲暇时光听音乐、睡前再听个有声书……不知不觉中，人们的碎片时间逐渐被各种内容的音频所填满，越来越多的人开始沉浸在一个“有声”世界里，用耳朵“阅读”，靠“听”来获取信息，以声音为载体的“耳朵经济”驶上了发展快车道。

　　“耳朵经济”的盛行不是偶然，而是必然。解放双眼双手，仅用一双耳朵和一些碎片化时间就可以帮助用户获取信息、实现多任务处理，不仅丰富了用户的阅读方式和阅读体验，推动构建全民阅读新生态，也激活了消费新“声”机，为经济带来新活力和新机遇。数据显示，某平台中文播客听众数已超2.2亿，相当于每10个网民中就有2个在听播客。

　　但随着“耳朵经济”的快速发展，一些问题也逐渐暴露了出来。在经济利益的诱导下，部分平台和创作者为了吸引用户的眼球和赢得流量，不惜用一些低俗内容、不良内容来博取关注，对青少年用户的身心健康产生了不利影响。一些音频作品也出现了未经授权私自用作商用的情况，既侵犯了原作者的合法权益，也不利于营造积极正向的原创环境。

　　科技飞速进步，“用爱发电”难以持久维系，“耳朵经济”将何去何从？

　　坚持内容为王，真诚打底。一人能讲，两人能播，三人可聊……不限时间地点，无所谓穿着打扮，只要你对某个话题有表达欲、分享欲，一部手机或电脑，一个麦克风，搭配录音、剪辑软件，就可以入门试试水。但入行门槛低也导致了内容输出的良莠不齐，虽然与传统电台相比，新式传播平台在传播渠道、传播方式与内容等方面都发生了不小的变化，但“内容”仍是抢占市场的第一大关键因素。歪门邪道、质量低下的内容可能会获得一时的流量与关注，但想要走得长远，这些是远远不够的。相关部门应加大对“耳朵经济” 领域的监管力度，不断做好内容建设，增加优质内容供给，让在线音频平台成为传播社会正能量的有力途径。同时，音频平台也应承担起主体责任，对上传的音频内容进行严格筛选。

　　规范版权“声”态，势在必行。有声阅读产业链所涉及的主体十分复杂，作品作者等内容生产方、音频制作方、服务支持方等都与作品息息相关，再加之有声阅读内容经历了从免费到付费的转变，导致有声阅读的版权归属问题层出不穷。规范有声阅读版权问题，需要多方合力为之。加强监管是将问题扼杀于萌芽的重要手段，政府要担当作为，主导共建版权保护协同共治监管体系，相关部门也要行使好自己的主体责任，加大执法力度，规范在线音频行业发展，对于违法违规产品做出及时处置。构建违法违规语音内容惩戒机制，消除监管盲区。同时，音频平台也应有所作为，建立健全平台版权保护机制，加强对音频内容的版权管理，确保平台上的内容合法合规。

　　大胆创新融合，拓展应用。基于帮助用户解放双手、双眼等优势，“耳朵经济”热度一路上涨，但火爆不意味着止步不前，拒绝创新的后果只能是被时代淘汰。乘着“耳朵经济”的发展东风，相关企业应不断创新业务模式和产品服务，结合人工智能、大数据等技术，为用户提供个性化的音频推荐服务，提升市场竞争力。如今播客这一活力场域，吸引了越来越多“播主”驻扎，有主打生活分享的情感型博主，有侧重干货分享的知识型博主，不同观点的相互碰撞，共同绘就“播客世界”的绚丽画卷。近年来，随着5G和物联网的发展，音频使用场景被不断拓宽。继传统的耳机、音箱之后，智能家居也已经成为了承载声音的新平台。

　　当前，“耳朵经济”正悄无声息地改变着我们的生活。无论是智能家居、智能穿戴设备还是智能汽车领域，声音可触达用户的场景将会越来越多元，耳朵消费的时间也会变得越来越长。把握风口，乘势而上，期待有更多人讲出好故事，焕发新“声”机。