3月2日，记者从山东省政府新闻办召开的新闻发布会上获悉，第五届山东文化和旅游惠民消费季计划于3月底在济南正式启动、全省各市同步启动。省级财政安排3000万元资金，采用政府补贴、企业让利等方式，带动全省发放不少于1亿元的文化和旅游惠民消费券。同时加大市场化运作力度，从平台搭建、运行模式、活动形式、发券方式等方面全面创新，更好发挥财政资金的引导和拉动作用，探索建立促进文旅消费的长效机制，努力打造永不落幕的消费季。

　　这期间，将精心筹办2021山东省旅游发展大会、第二届中国国际文化旅游博览会、国际孔子文化节（尼山世界文明论坛）、第四届中国歌剧节、第十二届山东文化艺术节等多项文化旅游节庆活动，争取有新亮点、新特色、新突破。

　　同时，积极推进国家文化和旅游消费试点、示范城市建设，去年，济南、青岛2市成功入选第一批国家文化和旅游消费示范城市，烟台、淄博2市顺利入选第一批试点城市，国家文化和旅游消费示范和试点城市总数位居全国第一。今年，我省将积极组织第二批国家文化和旅游消费试点市申报,开展省级文化和旅游消费示范县（市、区）创建工作。同时做好国家级夜间文旅消费集聚区申报工作，培育打造一批示范带动效应强的省级夜间文旅消费集聚区。文化和旅游部今年将在济南市举办全国文化和旅游消费工作培训班，并将以此为契机，进一步完善我省促进文旅消费的政策措施和工作机制。

　　丰富市场供给。从供给和需求两端发力，优化文化和旅游产品、服务供给。实施旅游“全要素提升计划”，推进精品旅游景区建设，加强全域旅游示范区创建工作，下大力开发培育精品线路、精品景点，提升供给品质。积极推动“文旅+”新业态健康有序发展，大力发展工业旅游、康养旅游、体育旅游、研学旅游等新业态，丰富市场供给。

　　据了解，山东自2017年以来已连续举办四届山东文化和旅游惠民消费季，已经成为文化旅游消费工作的一张靓丽名片。四年来，省、市、县三级共发放文化和旅游惠民消费券4.74亿元，直接拉动消费超过23.52亿元，参与企业14778家，上线文旅产品及服务43万余件，筹划开展六大系列46783项主题活动，累计参与群众8.7亿人次，间接带动消费505.06亿元。（大众日报客户端记者 于新悦 报道）