艰难方显勇毅，磨砺始得玉成——中演院线2020谱写奋斗者之歌

大众报业·海报新闻·2021-03-03 09:54·娱乐

　　艰难方显勇毅，磨砺始得玉成

　　——中演院线2020谱写奋斗者之歌

　　2019年，中国演出市场规模超过500亿元，就在整个行业为之振奋之时，突如其来的新冠病毒疫情泼下一盆冷水。一时间，剧场关门、停业，演出取消、延期，企业注销、倒闭……全球演艺行业遭受重创。

　　危机之中，中演院线谋定而后动，通过调整经营策略，创新经营模式，树立了“以公益为主基调，以线上为主阵地，以原创制作为主抓手，以融合为主方向”的“特殊时期”经营方针，克服了疫情带来的种种困难，抓住了行业发展的新机遇，实现企业转危为安和转型发展，成为疫情期间国内文化企业自保、自救、自新的典范。

　　疫情来袭行业冷冻

　　关门然后停业，撑不下去就倒闭。疫情发生以来，全国的剧场、文化企业都陷入了同样的困局。

　　文化和旅游部统计显示，自2020年5月12日恢复演出审批以来，各级文化和旅游行政部门累计审批营业性演出活动11638批次，为2019年同期的77.43%。

　　截止2020年9月底 ，全国已开放剧场1162家，占总数的53.87%，仍有将近一半剧场没有开放营业。另有统计显示，自疫情以来全国已经13000多家演出经纪公司注销或吊销。

　　中演院线面临的困局更为复杂。中演院线作为文化央企，2020年是中演院线成立和运营10周年。目前，中演院线在国内有15家直营剧院，在马来西亚有1家海外直营剧院。

　　2020年一二季度，中演院线15家剧院停演、停售和延期演出场次超过800场，“2019年，我们院线全年总收入4.8个亿，2020年一二季度直接经济损失就超过了1亿元”。

　　此外，中演院线还运营和管理着目前全球最大的多边演艺交流平台——丝绸之路国际剧院联盟，现有130家成员单位，海外成员单位就超过了80家。由于疫情原因，联盟的交流活动和相关合作不得不中断，这对中演院线甚至是全球的演艺界来说，都是重大损失。

　　云端拓路公益先行

　　疫情发生不久，中演院线就果断放弃了年初下达给旗下各家剧院和子公司的年度经营指标，率先确立了“公益先行”的经营基调，在线下活动受限的情况下，果断将公益阵地转移到了“云端”。

　　疫情是经济上的“黑天鹅”，也是精神上的灾难，文化企业在这个时候必须要站出来，承担公益责任，用艺术去满足群众的精神文化需求，带给他们战胜疫情的信心。

　　《等待戈多》

　　2020年4月5日，广州大剧院线上公益戏剧《等待戈多》率先上映，拉开了中演院线线上公益演出和活动的大幕。两天时间，两幕演出吸引了29万网友在线观看，成为了国内线上“文化事件”。

　　《全民来演戏》

　　2020年5月7日，北京天桥艺术中心策划推出《全民来演戏》直播栏目首次亮相，首期在快手短视频平台的观看人数为50.5万。

　　全球艺术家10小时“云聚荟”特别策划

　　2020年5月9日，中演院线再次举办“艺术照亮生活，感知拾光力量”全球艺术家10小时“云聚荟”特别策划直播活动，累计超1亿人次在线观看。

　　艺游佛山云上音乐会

　　2020年6月20日，佛山大剧院举办“艺游佛山云上音乐会”，全网直播总观看量近30万……

　　在“公益先行”理念下，中演院线旗下剧院、子公司“各显神通”，2020年累计举办线上、线下文化艺术活动600多场，在疫情期间做到了用艺术持续发声，树立了一个有责任、有担当，有底气、有能力，有品位的文化企业品牌形象。

　　原创发力重塑市场

　　随着疫情形势的好转以及线下演出的恢复，经此“风暴”的演出市场格局也在悄然发生变化。疫情导致国内外演艺产业链中断，国外的演出项目无法进入国内市场，本土演艺产品尤其是精品力作将成为市场绝对主力。《长征》《孔子》《永不消逝的电波》等一批批叫好又叫座的原创舞台艺术作品的出现，重新定义了国内观众对中国原创文艺的看法和印象，让中国原创添了不少底气。在全国卓有成效的抗疫过程中，群众的制度自信、文化自信也慢慢地积累和树立起来，对本土原创也更加认可，疫情为本土原创发展营造了一个良好的机遇期。

　　《永不消逝的电波》剧照

　　基于这些判断，中演院线提早谋划，大力推进生产型剧院建设，实施新精典IP工程，将原创生产列为了院线今年以及往后五年的重点工作。

　　十周年特别版《马可·波罗》剧照

　　从年初至年尾，全新版歌剧《马可·波罗》、战疫题材话剧《钟南山》、音乐剧《灵魂摆渡之永生》，舞台剧《活动变人形》《人世间》《两京十五日》等原创项目相继投入创作或启动巡演。

　　《两京十五日》海报

　　《人世间》海报

　　这其中，战疫题材话剧《钟南山》还被文化和旅游部列入“全国抗疫题材重点舞台作品创作”名单；

　　舞台剧《活动变人形》活动现场

　　舞台剧《活动变人形》改编自当代作家王蒙同名作品，成为这位“人民艺术家”首次登上舞台的著作；

　　《灵魂摆渡之永生》剧照

　　音乐剧《灵魂摆渡之永生》已于2020年11月启动全国巡演并陆续在北京、广州、上海、厦门、南昌等国内城市演出19场，总票超过450万，平均上座率达到80%，总观众2万余人，成为了线下演出恢复以来国内规模最大的一次音乐剧巡演。该项目计划2021年4月启动二轮巡演，再次赴北京、上海、广州、杭州、成都、深圳等城市巡演40余场。这些原创制作的推出和巡演，让中演院线在疫后演艺市场新格局中走在了前列。

　　创新经营多元营收

　　在线下经营活动无法开展之时，如何突破生存困局是演艺行业在疫情期间最大的思考。2020年5月，中演院线认为，疫情给行业带来了危机，也制造了新机，演艺、互联网、文创、艺术教育等领域之间跨界融合发展的新机遇。事实上，中演院线一直在这些潜在的机遇上大做文章。

　　《一爱千年》剧照

　　2020年5月19日，中演院线试水线上演出，携手文化和旅游部直属院团中国歌剧舞剧院，联合优酷视频共同运营全国首部线上音乐剧《一爱千年》。该部音乐剧在线观看量突破40万，付费人数超过2万人。尝到互联网甜头后的中演院线大力鼓励各家剧院打造“云端”演出平台，用好线上销售渠道。

　　《马可·波罗》线上观看截屏

　　2020年6月24日，中演院线复排的原创歌剧《马可·波罗》在广州大剧院成功复演。中演院线再次联合了优酷、爱奇艺等国内主流视频平台，利用VR等新的交互技术实现线下演出与线上直播同步进行。《马可·波罗》3场演出线下售票4000多张，线上售票则超过8000张，票房增收超过7万元。

　　广州大剧院“智慧剧院”

　　2020年9月，中演院线“旗舰剧院”广州大剧院联合华为推出了全国首个“智慧剧院”模型。建设5G智慧剧院不是说要把剧院的演出业务从线下转移到线上，而是要基于线下打造一种新的观演模式，衍生出新的演出业态。

　　云端艺课堂

　　除了演出上云、上线，中演院线也在大力的推动在线艺术教育，2020年完成艺术教育培训超过10000人次，艺术教育板块收入预计超过2000万元，占总营收比例约为8%，已成为中演院线仅次票房收入的主要营收渠道之一。与此同时，中演院线也深入涉足文创领域。2020年初，中演院线与故宫博物院达成战略合作关系，双方共同开发和打造文创项目。目前，中演院线总部以及广州大剧院、北京天桥艺术中心、闽南大戏院等各家剧院经营均建设有网上商城，正在为文创产品铺设线上渠道。“演艺与文创的融合发展让产业的触角从剧场里延伸到观众的衣食住行。”剧院文创为观众提供了演出之外更加多元的产品和服务。

　　行业典范开创新局

　　大变局时代，风景这边独好。国内疫情得到有效控制，社会生产、生活秩序逐步恢复，演艺文化市场持续向好，剧场、影院上座率提升到75%。

　　2020年，中国有望成为世界主要经济体当中唯一实现正增长的经济体，引领全球经济发展。2020年，中演院线总营收2.3亿元，全年实现收支平衡且略有结余，成为了国内为数不多实现正收入的文化企业。

　　2020年11月，一场规模宏大的演艺交流盛会再次彰显了中演院线在行业内的引领作用。5天18场高效、集中的交流活动之后，2020年广州演交会于11月29日落下帷幕。本届演交会还同步举办了中国国际商会文旅委员会以及丝绸之路国际剧院联盟年会，是疫情发生以来，国内规模最大的线下演艺行业交流、交易盛会。

　　活动共吸引来自海内外46个国家和地区的剧院、院团的近400名代表参会，文化和旅游部党组成员、副部长张旭出席了相关活动并发言。广州市文化广电旅游局相关负责人表示，在今年这种艰难的时刻，中演院线能够主动承办行业重大文化活动，对提振国内演艺文化市场有积极的促进作用。

　　眼下，新冠病毒疫情在常态防控下起起伏伏，国内外政治、经济形势波谲云诡，5G、人工智能等新技术不断冲击传统行业……演艺行业正处在“百年未有之大变局”的时代节点上，但中演院线对未来的创新和尝试充满信心。随着国有文艺院团改革的深入推进，有了党的十九届五中全会的科学擘画，在“十四五”即将来临的辞旧迎新之际，中国演艺人有信心开创新局，迎接下一个演艺春天的到来。