今年春节旅游黄金周呈现出新的发展趋势。文化和旅游部数据显示，2021年春节假期7天，全国国内旅游出游合计2.56亿人次，恢复至疫前同期的75.3%；实现国内旅游收入3011亿元，恢复至疫前同期的58.6%。从数据来看，在全球疫情持续蔓延的情况下，中国文化和旅游市场正在稳步恢复。

　　新冠肺炎疫情在一定程度上推动文旅产品以渐进式的发展趋势集中呈现，如“夜文化”“云文博”“云旅游”等。可以预见，疫情变局与技术发展、内循环、产业融合等发展趋势叠加，节后文旅产品发展的“新局”也将不断持续。可以认为，创新发展与拓展融合将继续成为文旅产品发展趋势中最为重要的两个关键词。

　　创新发展

　　创新发展，是中国经济新常态语境下最为重要的关键词之一。3月5日的政府工作报告也反复提到“坚持创新驱动发展”“构建新发展格局”，并将之作为“十四五”时期的重要发展原则。对文旅产业而言，在经历了疫情变局之后，也应从三个层面贯彻落实创新发展的总体原则。

　　一是产品与服务自身的创新发展。文旅产品和服务，是面向市场受众最为直观的层面，离开创新性的产品，再好的营销与服务也难以吸引受众。近年来，无论是旅游演艺产品从“剧场产品”向“实景演出”“沉浸式体验演出”“戏剧幻城”的更新迭代，还是从观光游向体验游、深度游、云旅游的跨越发展，都是文化旅游产品创新的重要表现。也恰恰是各种文化旅游产品和服务的不断更新，才为中国文化和旅游市场的发展提供了重要支撑，也在2021年春节期间满足了中国文旅市场的多元化需求。

　　二是产品开发模式的创新发展。在新的发展语境中，原有的文旅开发模式持续更新，传统产业链条也在不断重构，随着5G时代的到来，以及人们在疫情期间对于云端消费、本地消费、“夜文化产品”等消费习惯的逐渐养成，文旅产品的开发模式创新也必然成为今后文旅市场竞争中的关键。

　　三是文旅产品开发的观念创新。观念创新既是在技术飞跃和疫情变局语境下的一种市场倒逼，也是今后引领文旅产业发展的关键。无论产品创新还是模式创新，都必须以观念创新为前提。文旅产品的设计者和管理者都应从“重新定义问题本身”的整体层面，对文旅产品与服务的整体进行反思，进而以全新思维指导具体的市场运作。回顾故宫文创、网红城市等近年来兴起的文化旅游热点现象，无疑不是观念创新指导下进行产品创新和模式创新的结果。

　　拓展融合

　　多方数据都表明，春节期间都市游、短途游、近郊游、自驾游成为主流。由于疫情期间出行空间和团体规模的限制，文旅产品的拓展必然在时间维度和价值维度展开。在时间维度的拓展主要表现为“夜文化”“夜旅游”产品数量的不断增加和形态的更加丰富。2021年春节期间，很多地方都在原来的基础上推出一系列“夜经济”文化旅游产品，其表现形态也从原来产品相对单一的“1.0模式”，转向产业多元化、场景融合化的“2.0模式”。可以预见，由于天气的逐渐转暖更加适合户外活动，加之“夜文化”旅游产品供给端的不断丰富以及消费端习惯的养成，“夜文化”旅游产品仍将是文旅产业未来发展的主要趋势之一。

　　同时，文化旅游产品也可以从文化价值和经济价值两个方面来拓展。文化价值方面，各地开始逐渐摆脱以往文旅产品同质化发展的桎梏，对地方特色文化、非遗文化、民俗文化等内容进行全方位深度挖掘，最大程度地拓展文化价值的独特性和多元性，以在激烈的市场竞争中分得一杯羹。经济价值方面，伴随着产品形态的多样化、支付的便捷化、营销渠道的细分化，文化旅游产品的盈利模式也在不断拓展，以往单纯的门票经济模式已经让位于包括体验、文创、餐饮、演出、互动等多种形式的交叉融合。

　　融合主要表现为向文化旅游深度融合、线上线下深度融合。如果说，以往以旅游演出等为代表的文化旅游融合仍停留在产品或行业层面的话，最近几年不断涌现的“年在西安”“戏剧幻城”等文旅产品新形态则在更深层次上打破了文化、旅游、城市、环境等边界，进一步推进了文化与旅游的深度融合。线上线下融合方面，在2020年11月，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“以数字化推动文化和旅游融合发展”“培育云演艺业态”“建设‘互联网+演艺’平台”等指导性意见。2021年春节期间，众多游客由于疫情影响不能身临其境，只能通过“云游”方式一览祖国河山，为适应这一趋势，各地、各机构也推出形式更为多样的线上线下融合式文旅产品，如“云游浙江”“云游南京过牛年”等。在春节后的清明、端午、中秋等假期中，文旅产品的深度融合、线上线下融合趋势也势必会继续发展。

　　诚然，在疫情、经济内循环、技术创新驱动等构成的整体语境中，文化旅游产品和服务近年来呈现出众多与以往不同的全新发展趋势，“创新发展”与“拓展融合”自身也有很多具体的内容、事例和典型模式值得我们进一步关注和深入探讨。

　　（作者：闫玉刚 单位：中国传媒大学经济与管理学院）