近日，多家媒体公开报道了知名高端美妆品牌Benefit贝玲妃在中国内地的专柜大量撤场，只保留七家精品店的消息。

据了解，Benefit近年来深受产品形象固化的困扰，业绩不佳，裁撤专柜，重点转向集成店及线上渠道或许也是品牌战略调整的一招。

在广州仅剩正佳广场一间精品店

据多家媒体公开报道，LVMH集团旗下彩妆品牌Benefit贝玲妃在全国多座城市已经撤柜，在全国的线下专柜仅剩7家，分别是北京三里屯店、上海来福士广场店、广州正佳广场店、深圳茂业百货店、重庆世纪新都店、武汉武商广场店和昆明百盛店。撤店是部分城市的渠道调整，丝芙兰、天猫和唯品会渠道不受影响。

获悉该消息后，记者在大众点评、美团等APP上搜索，发现原本的两间专柜均显示“营业中”。随后，记者来到了广百百货北京路店——这家贝玲妃原本是广州首家，专柜的修眉服务在鼎盛时期曾经人气极旺大排长队，现在却已经“不见踪影”。隔壁专柜某美妆品牌店销售人员告诉记者，贝玲妃已“搬家”大半年，但具体搬去哪里、为何搬家，她们并不了解。而另一家美妆品牌店的销售人员则肯定地表示贝玲妃已“撤柜”，但具体何时撤柜并不确定。

产品力薄弱 转向全面收缩

据介绍，贝玲妃创始于1976年，是由来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹创立的，1990年正式更名为Benefit（贝玲妃），同年在纽约开了首家店铺。2007年，贝玲妃正式进入中国大陆市场，于上海开设首店，2008年入驻中国丝芙兰。

贝玲妃曾经以风趣的产品包装吸引大批粉丝

初入中国市场时，有着创始人乐观大胆基因的贝玲妃的产品以风趣的产品包装、令人印象深刻的产品风靡一时。猪油膏、蒲公英粉、反“孔”精英……等都是曾经在彩妆爱好者心中占有一席之的产品，其独具特色的修眉服务也拥有不少拥趸。

然而，近年来彩妆风潮变化极大，国潮彩妆的崛起本身就给进口彩妆带来了极大的压力。加之贝玲妃品牌本身产品力不够，营销能力也不够强大，在这场残酷的线下争夺战之中转向全面收缩也在意料之中。

来源：广州日报

责任编辑：Miss C

责任审核：小火柴

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