位于山东省菏泽市牡丹区的曹州牡丹园，在“五一”小长假又一次迎来小高峰，园中牡丹竞相怒放，吸引大批游客踏青赏花，花团锦簇下，皆是欢声笑语。

　　牡丹是菏泽的名片，也是菏泽重要的文旅资源。近年来，菏泽市把牡丹产业列为八大产业振兴规划之一，成立牡丹产业化领导小组，设立了菏泽牡丹产业化办公室，精心打造世界牡丹大会、菏泽国际牡丹文化旅游节等节会品牌，努力推动牡丹文化和旅游产业高质量发展，助力菏泽牡丹走向全国、走向世界。

　　打造菏泽“两会一节”

　　菏泽古称曹州,是知名的牡丹之都。菏泽牡丹栽培历史自隋朝开始初成规模,唐宋时期已开始大面积种植,明清时期更是成为全国牡丹栽培中心。据统计，目前菏泽牡丹种植面积已达48.6万亩，成方连片500亩以上牡丹种植基地发展到65个，建有曹州牡丹园等10余个观赏园区，观赏面积超过5万亩;全市牡丹深加工企业发展到120多家，开发出牡丹深加工系列产品240多个。

　　自1992年起，“菏泽国际牡丹花会”正式亮相，2013年，该节会更名为菏泽国际牡丹文化旅游节;2019年，在文化旅游节的基础上菏泽举办了世界牡丹大会，“一会一节”吹响了文旅号角;2021年4月，又增加了菏泽市文化旅游发展大会，自此，“两会一节”三驾马车并驾齐驱，全方位展示菏泽市经济、政治、文化、社会、生态文明方面的发展成果。

　　今年4月，菏泽“两会一节”期间，菏泽推出了“惠游菏泽”旅游线路产品，共有七大类16条精品旅游线路，如“博古通今研学游”“国色天香赏花游”等，以牡丹节的举办为桥梁，串联起了牡丹文化、水浒文化、堌堆文明、黄河文明、非遗以及红色文化等构成的菏泽文旅产业。

　　塑造牡丹文旅IP

　　随着物质生活水平的提高，传统的牡丹产品很难满足人们对于文化体验的需求，为发挥文化创意产业在新旧动能转换中的关键作用，提升传统产业附加值，促进创意、时尚、文化、科技元素融入，塑造牡丹文创品牌形象，推动菏泽牡丹资源、文化创意设计与相关产业融合发展，2020年10月，菏泽市启动“花开盛世”2021中国牡丹之都(菏泽)文化创意设计大赛作品征集活动，与牡丹元素有关的工艺美术创新设计、内容设计和产品设计均可参赛。

　　在4月7日至5月6日举办的“花开盛世”2021中国牡丹之都(菏泽)牡丹文化艺术大展上，记者看到牡丹瓷、牡丹丝绸、牡丹剪纸、面塑、琉璃、玉雕等文创产品琳琅满目，不仅融入创意、时尚、文化、科技元素，也延伸了牡丹文化产业链。以面塑为例，它是由创作者把牡丹元素融入历史故事，将面粉、防腐剂、盐、白糖等原料混合，经过蒸、晾、上色等工艺，再通过捏、搓、揉、刻打造出来的牡丹文创产品。

　　“我们通过参加牡丹主题文化创意设计大赛，为菏泽文化创意产品开发带来更多金点子，催生出符合群众消费需求的牡丹文创产品。”一位参赛选手说。

　　较之文创产品的开发设计，菏泽也打造《曹州吟》大型水上实景演出，并于4月9日迎来首场正式演出。据介绍，《曹州吟》紧扣菏泽当地“一都四乡”文化和祖源文化，将菏泽的人文历史、牡丹文化与旅游深度糅合，既填补了当地此类文艺作品的空白，又极大丰富了当地旅游业态及夜游经济的发展。

　　《曹州吟》总导演徐峰说，近些年各地都在大力发展夜游经济，利用声光电及文艺创作手法把菏泽的历史文化演绎出来，让大家在了解菏泽本土历史文化的同时还能欣赏到震撼的艺术视觉景观。

　　做强做大牡丹文化产业

　　近年来，菏泽出台了《关于加快牡丹产业化发展的决定》，设立了牡丹产业发展专项资金和专项产业基金，加快推动牡丹产业集群发展已迎来大好机遇，具备了良好基础与条件。

　　在2021世界牡丹大会举办期间，为突出科技引领，由菏泽市牡丹产业发展中心牵头，与国内一批顶尖科研机构、大学合作，组建了国家牡丹检测检验中心、牡丹籽油工程技术研究中心、中国牡丹品种选育和组培快繁工程技术研究中心、牡丹药用工程技术研究中心4个牡丹产业科研机构，并启动了牡丹产业网。

　　菏泽也在加快“直播经济”发展，目前已建成6个直播孵化培训基地，成功培育腰部以上的“带货”网红百余人(粉丝在10万至100万之间为腰部网红)，“直播经济”正逐渐成为菏泽牡丹产业发展新的增长点。

　　坚持“抓两头、带中间、促融合、强支撑”是菏泽牡丹产业近年来的工作思路，综合施策，持续发力，推动牡丹产业向全产业链深度融合发展。作为菏泽的城市名片，牡丹已经从单一的观赏，发展到集培育种植、加工销售、观光旅游等为一体的一、二、三产业链，牡丹产业链条不断延伸，也朝着精细化、集约化、高效化的方向阔步前行。让菏泽市康普生物科技有限公司总经理王连岗高兴的是，在今年世界牡丹大会期间，公司分别与菏泽文旅集团等企业签约，涵盖牡丹种植、工厂生产、企业销售等多个板块，整合了牡丹上下游产业链。

　　经过多年培育，菏泽牡丹产业已从单一观赏向综合性产业发展、从牡丹种植向全链条延伸，从粗放型经营向精细、高效化方向转变，形成了集培育种植、加工销售、观光旅游等为一体的特色健康快车道。菏泽牡丹产业取得了长足发展，但仍存在产业链条短、市场化程度低等突出问题。未来菏泽将加快推动由观赏牡丹、研发衍生产品向以花为媒、以花兴城、打造牡丹品牌转变，形成菏泽特色的牡丹文化，真正叫响“中国牡丹之都”城市品牌。