知名男星带货翻车?本人回应!大批明星已停播

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  11月14日

  话题“贾乃亮双11总销售额超13.6亿”

  冲上微博热搜第一

  但明星利用名气流量变现不是没有翻车风险此次“双11”期间贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑

  贾乃亮直播间被指“割粉丝韭菜”

  同款羽绒服价格高于淘宝?

  据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志官方账号报道,11月10日,有网友称,贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元,该网友发现,在购物平台上,该型号羽绒服卖价在220-270元之间,愤怒质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为,是妥妥割粉丝韭菜。

  @产品可靠性报告 视频截图对此,鸭鸭客服方表示,贾乃亮销售的这款羽绒服可能没在旗舰店销售,对于淘宝有店铺售价便宜的问题需要核实。

  鸭鸭羽绒服淘宝店铺在售的多款与直播间相似的羽绒服,售价在329-1299元不等。

  成立于1972年的鸭鸭羽绒服,走的是“国民”羽绒服路线,也签约了众多一线明星,据公开报道,鸭鸭羽绒服曾在全国创下了日销10万件的销售记录。

  11月12日晚@贾乃亮 发布视频回应↓这个“双11”受到了质疑,但我对我的机制有着绝对的信心,我想要做得更好,把更优惠的东西带给大家。

  不过这不是贾乃亮第一次遭受质疑经济观察报10月报道称贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元话题还一度冲上热搜

  AMIRO觅光旗下胶原炮产品存在线上线下销售渠道同货不同价的情况,且价格差异较大。

  贾乃亮“双11”带货超13.6亿

  从演员转型主播的贾乃亮,一直在打破明星直播的纪录。

  11月3日,贾乃亮开启了双十一期间的直播,当天单场带货突破5亿,直接刷新了2023年抖音单场销售额纪录。

  11月10日,抖音直播达人带货榜一也是贾乃亮,销售额14945.13万;榜二小小101,销售额10605.57万;榜三麦小登,销售额2736.21万。

  贾乃亮在抖音平台坐拥粉丝量超3800万。账号11月10日直播时长超10小时,直播间最高在线人数35.5万,带动销量53.72万件,实现销售额超1.49亿元。

  图源:三眼查 鞭牛士统计

  据贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示,今年的“双11”,贾乃亮总销售额超13.6亿元,创下明星主播销售额的纪录。而在去年,贾乃亮的数据是3.2亿元。

  2023年2月,贾乃亮在公开场合参加节目时谈及热门行业直播,并分享了自己的看法。他说,“直播带货不是玩票,要先想明白再下场,这是一份截然不同的工作。要是想不明白,就别做直播。”

  贾乃亮还表示,做直播一定要做到价格是独家的,价格就是他的护城河。

  据公开资料显示,贾乃亮旗下有4家公司影视文化相关公司已注销,海南六月天贸易有限公司、博学思行(北京)教育科技有限公司持股在99%以上。

  部分明星淡出直播间

  李湘、陈赫、刘涛已停播

  其实,近3年来的直播带货热中,不少明星艺人由于不善带货和品质问题,出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符,也让一大批明星艺人选择退出直播间。从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今,短短三年,明星带货就已明显降温。今年8月,李湘在微博发文声称“我已退休了”,让不少网友恍惚,曾经明星中的带货一姐,已经好久没有直播带货了。

  2019年,李湘以“私人好物首次公开”的主题开启直播带货首秀,成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。半年时间,她做了30多场直播,成功吸引到百万粉丝。

  据不完全统计,2020年至少有500位艺人开启带货首秀,刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业,这一年,也被业内称为是明星艺人直播带货元年。陈赫做了“有东西直播间”,跟主持人朱桢同台带货;聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设,网传其签约价格达到年薪百万。相关报道显示,刘涛的直播首秀,交易总额就破了1.48亿元。

  主播终究是头部效应极强的行业,明星也不例外,这在2022年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板,加之平台抢人大战基本进入尾声,后期不再提供针对性扶持,明星的直播数据开始断崖式下跌。从2022年开始,刘涛、秦海璐、景甜等曾经火热一时的明星主播,相继离队或彻底停播。一位品牌方表示,告别无序生长的野蛮,直播带货行业走向规范化发展的下半场。

  来源:成都商报-红星新闻记者 邱峻峰、@产品可靠性报告、经济观察报、21世纪经济报道、上市公司公告、公开资料

责编:吕原
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