海报新闻记者 李金珊 报道

　　2月22日下午，罗森山东总部成立暨战略合作签约活动在济南CBD文化服务中心举行。全球第二大连锁零售企业罗森便利店官宣成立山东总部，并在济南市历下区启动首批店面，拟于3月开业。

　　该消息一发出，迅速在社交媒体上引发了市民的广泛关注和讨论。“终于能在家门口买到好吃的冰面包了。”在北京工作了4年，王佳佳也成了一名“便利店依赖症”患者，回到家乡济南后，她很怀念罗森便利店里的那些网红小零食。罗森便利店将落户济南，这让王佳佳很期待。

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　　对于年轻人而言，便利店迎合着他们短平快的生活节奏，提供了触手可及的方便，他们可以在这里买餐食、喝咖啡、借雨伞、订鲜花。年轻人对品牌连锁便利店的期待，除了方便快捷的消费体验，更来自对便利店自有品牌的认可和货物的多样化。

　　近些年，济南市民可以明显感受到，身边的便利店像燎原之火，每个社区、每个街道几乎都能看到便利店的“身影”，在某些写字楼聚集区，不同品牌的便利店更是一家挨着一家开。

　　以济南CBD商业区附近的海右路为例，这条南北长不到2公里的道路两侧，便利店数量就高达67家，其中橙子便利店就有9家，其余为7家有客、4家可好、3家7-11、2家优同以及八点半、京东超市和私人开设的多家便利店铺。

记者从百度地图搜索发现海右路附近便利店数量高达67家

　　同样的情况也出现在花园路山大路段到二环东路段，在1.5公里的路段中，至少有20家便利店，其中仅橙子便利就有9家，7-11便利店有3家，此外还有统一银座8家以及不少小超市。

　　随着罗森便利店宣布落户历下区，三大日系便利店品牌中已经有两家入驻济南。对于此次罗森在山东布局，罗森投资有限公司副总经理华东在采访中表示，此番选择落户济南，是基于济南极佳的区位优势和巨大的发展潜力，未来几年，罗森将以济南为基础，大力发展山东市场，争取尽快达成1000家店铺。

　　据了解，罗森1939年创立于美国，1975年进入日本。1996年，罗森作为第一家外资连锁便利店企业进入中国市场，在上海开出首家店铺，进入中国市场已经有27个年头。罗森是全球第二大连锁便利品牌，近年来已在中国拥有5700家以上的门店，遍布上海、北京、重庆、大连等100多个城市。此前，罗森公司高管曾至少两次公开表示，计划到2025年，把在中国的店铺数量增至1万家。

　　相比济南其它便利店品牌，罗森的优势在何处？

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　　有业内人士分析，2017年起，罗森开始探索0-10℃温度带的错位竞争，从家庭场景出发为消费者节省商品储存、制作及管理成本，同时提供随时随地的美味与安心，以及快乐新奇的购物体验。目前，伴随着消费需求的升级，消费者对冷藏产品要求的提高，0-10℃温度带的产品正在成为罗森便利店的“王牌”竞争产品。

　　在产品逻辑上，罗森走的是“先网红再爆款”的路线，即从每个月的网红产品中跑出每个季度的爆款。据了解，目前罗森SKU数量保持在2100个左右，每周会有20-30款商品上新。整体会根据商品的受欢迎程度等因素，每个月变换6%左右的商品。此外，罗森还会做一些定制商品、协同IP打造出联名产品，针对不同时间范围打造出圣诞节季、小龙虾季、白桃季等应季商品。

　　专业人士认为，正是因为罗森这种不断推陈出新，把商品做得更精致、更匹配当地市场需求的追求，才使得罗森在竞争激烈的便利店赛道上，拥有了其独特的差异化竞争优势，取得了新的突破。