如今，乡村游已成为文旅产业的重要组成部分，各类周边游、周末游、农家乐……遍地开花，更多人选择走出城市奔赴乡村，感受自然之美的休闲时光。而细细思考乡村游火热的背后，展现的则是人们对于旅游日益多元化的消费需求。

　　笔者了解到，近期，文化和旅游部推出的2023年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路中，山东·日照“碧海茶香”乡村游线路也位列其中。

　　随着旅游消费的不断升级，传统景点游已不能满足现代大旅游发展的需要。因此，人们将目光转移，让乡村成为满足大家对“诗和远方”的向往之地。与此同时，便利的交通条件，优美的自然风光，配套设施的完善等也都成为助力乡村旅游崛起的加持因素。

　　但乡村旅游“火”起来的同时，更要让其“活”起来。农家“袅袅烟火气”，是最吸引游客的地方。发展乡村游，除了依托优美的田园风光等得天独厚的生态资源，更要立足本地特色，结合现有产业发展实际，通过带动周边集中连片开发，形成规模性、区域性的文旅资源集合，从而发挥更大的集群效应，打造层次更为丰富的旅游布局。通过将休闲观光、果蔬采摘、特色饮食等乡村旅游要素有效融入，进一步提升乡村旅游的核心竞争力，切实让游客能游有所获、游有所得、游有所值。

　　同时，乡村游要想长足发展，还需在“打造精品”上下功夫。把乡村特色呈现给游客，绝非在原有村落内建几座木桥、铺几条步道、种点花草就可以。要想推动乡村旅游从“吃农家饭、住农家房”的简单形态，到吃喝玩住四季皆宜的“一条龙式”转变，不仅需要提升服务质量，更需打造出特色旅游品牌，以“差异化”建立自己的“亮点”“卖点”。此外，还可以将乡村游与文化传承结合起来，让游客在沉浸式乡村文化体验中，感受本地文化精髓，从而增加认同感、加深认知度，这样越来越多的“头回客”才能变成常来常往的“回头客”。

　　如今，一个个乡村游项目不仅美了环境、富了农家，更形成了一条条产业融合、绿色发展的乡村振兴之路。在新业态的带动下，乡村发展的新活力正持续迸发，一幅乡村振兴新图景正徐徐展开……(清凉微热)