海报新闻记者 黄晓荣 报道

　　近期，多家抖音账号及电商店铺被曝盗用胖东来商贸集团创始人于东来的肖像及商标，以“胖东来同款”“胖东来甄选”等名义宣传销售洗发水，售价在十几元至几十元不等。这些店铺通过商品名称“眫东来＆许昌自营”等近似商标混淆视听，并在产品封面使用于东来照片，诱导消费者误认为其与胖东来官方有关联。

　　记者调查发现，部分店铺客服甚至谎称产品“经胖东来官方筛选”，但在追问下改口为“自主品牌”，实际商品与胖东来无任何关联。有消费者反映，搜索“胖东来洗发水”时，大量仿冒商品弹出，极易误购。

　　胖东来官方明确表示，线上仅“胖东来专营店”为合法销售渠道，其余平台店铺均未获授权。此类行为已构成商标权、肖像权侵权及不正当竞争，公司法务部门正全面取证，将通过民事诉讼、行政投诉等途径追究责任，特别严重者将启动刑事追责。

　　对于抖音等平台账号的侵权行为，胖东来工作人员回应称：“我们一直在追查，一直在起诉，但这个过程会很漫长。”

　　2025年2月21日，胖东来发布公告称，已公示81个侵权账号（64个来自抖音），并设立价值奖励机制，鼓励专业团队协助维权，最高奖励达50万元。

　　北京市中闻律师事务所合伙人知识产权律师王国华在接受海报新闻记者采访时介绍，胖东来集团及其法定代表人依法享有商标权、肖像权、姓名权。胖东来所诉账号未经同意和授权，在商业行为中使用企业的商标、商号和姓名，侵犯了胖东来的姓名权、商号权、商标权，属于侵犯知识产权及民事权利的行为。企业可以进行行政投诉，或者民事诉讼进行维权，要求侵权方承担法律责任。如果涉及假冒注册商标且数额巨大，也需负刑事法律责任。

　　“对于企业已经向平台方发出投诉函的情况，平台方如不能在合理时间内删除链接或侵权信息也要负一定的民事连带责任。”王国华说。

　　河南泽槿律师事务所主任付建认为，盗用于东来肖像的行为侵犯其人格权，同时利用品牌影响力引流构成不正当竞争，违反《反不正当竞争法》。

　　假冒产品存在质量隐患，且通过虚假宣传误导消费者，违反《消费者权益保护法》，消费者可要求三倍赔偿。