01数读家居

前10月家具出口近4千亿元，全国家具相关零售表现突出

根据海关总署11月7日公布数据，今年前10个月，家具及其零件出口额3904.5亿元，同比增长8.8%;灯具/照明装置及其零件出口额2432.4亿元，同比增1.2%;陶瓷产品出口额1257.3亿元，同比降14.3%。10月单月，家具、陶瓷产品、灯具/照明装置及其零件出口额，分别环比增14.96%、15.21%、6.65%。国家税务总局数据显示，10月全国企业销售收入同比提升，家具零售、卫生洁具零售分别同比增16.9%、23%，增速快于9月。

范式君点评：这一系列数据的背后，是政策“组合拳”的精准发力，增量政策与存量政策的叠加效应正在逐步显现。

今年第三季度，家具类投诉激增41.12%

全国消协组织受理投诉情况显示，今年第三季度，家用电子电器类投诉量高达65275件，为投诉量最多的商品，投诉比重为13.12%，与去年同期相比上升1.59个百分点。房屋及建材类投诉量为7331件，投诉比重为1.47%，同比下降1.06个百分点，投诉量排名第七。在具体商品投诉中，今年第三季度，家具类投诉量为9716件，同比增长41.12%，投诉量居在商品细分领域中排名第八。

范式君点评：既要看到消费“狂欢”的热闹，也要有正视品质与服务短板的“冷思考”，别让消费者的信任成为“易碎品”。

02行业观察

广交会闭幕，进博会“开张”

11月4日，第136届广交会闭幕，吸引25.3万名境外采购商，增长2.8%，创历史新高。出口意向成交额249.5亿美元，增长1%。参展企业反馈积极，期待后续更多交易。

次日，第七届进博会开幕，汇聚129国和地区的3496家展商，含297家世界500强。消费品展区以“共享品质生活”为主题，设智能家电及家居等板块，多家世界500强首发新品。本届首次设立“丝路织梦”家居饰品展示区，聚焦中小企业产品。详情参见《家居企业共“进”未来→》。

范式君点评：广交“友”，共“进”取!在开放市场中，我们欣喜地看到更多家居企业走向世界舞台。

米兰国际家具展在中国举行第二次大型海外活动

11月8-10日，米兰国际家具展在上海举办“The Orbit’s Orbit”特别活动，携手意大利对外贸易委员会，亮相于西岸艺术与设计博览会。此次活动聚焦创新与创意，于西岸漩心(ORBIT)举行，该建筑由建筑师Thomas Heatherwick设计。展览核心为《The Orbit’s Orbit》装置作品，由艺术家Matilde Cassani创作，以意大利设计精华构成同心螺旋，展现有机结构。30多个品牌参展，空间如虚拟乐谱，通过家具、舞者与观众互动奏响华章。

范式君点评：重返中国的米兰国际家具展，正在用新的方式向中国家居市场诠释意大利制造的设计叙事。

03大企业动态

欧派家居、金牌家居、喜临门等对三季度业绩作回应

欧派家居投资者交流活动会议纪要显示，公司前三季度营收138.79亿元，同比降16.21%，利润降12.08%，主要受房地产低迷和消费延迟影响。公司正实施多项改革，如重构商业模式、生产基地市场化抢单机制改革、供应链改革等。同时，加大电商投入，优化线上获客，提升产品力。

金牌家居在2024年第三季度业绩说明会上透露，公司积极拓展家装渠道，聚焦头部装企50强，合作数量快速提升。凭借产品、数字化、设计、安装及物流等优势，金牌加速整合供应链，为装企提供全品类产品及多维度服务。今年前三季度，公司家装渠道业绩同比增长超30%。

喜临门三季度业绩说明会公告称，净眠、法诗曼、喜眠系列门店新拓90余家，同时加大门店调整力度，优化门店质量。此外，喜临门正在加盟商体系中快速推进社区渠道计划，已在四地设立社区店试运营，为床垫发展进入存量时代做布局准备。

范式君点评：业绩各有千秋，家家也都有本难念的经，但活着就是硬道理，接下来看谁能继续迎风而上或逆风翻盘。

建发、红星美凯龙、华住、宜家“进博”动态

11月5日，建发股份、红星美凯龙同时与首次亮相进博会的华住集团达成战略合作，三方将充分发挥各自的产业优势、资源优势，在供应链服务、商业项目资源协同等方面展开深度合作。

本届进博会，宜家全球首发专为2025中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达，全国首发“宜家家具回购和再售服务”，促进绿色循环消费。同时，宣布英格卡集团首个零售发展中心全球首发，将帮助宜家中国开发更多以顾客为中心、契合中国市场需求的创新解决方案。

范式君点评：巨头联合强化供应链与商业协同，宜家中国加速本土化创新。家居人们在进博会动作频频，各展所长，颇有看头，就像今年宜家的新品一样亮眼。

居然之家、友邦吊顶、皮阿诺、美克家居高管变动

居然之家10月31日公告显示，再次聘任朱蝉飞为副总裁，分管财务预算管理部，并协助CEO协调投资、资本管理及风险合规工作。朱蝉飞8月曾辞任公司副总裁，后任北京居然之家投资控股集团副总裁兼财务总监，现持公司股份25100股。

友邦吊顶11月7日公告显示，韩耘因个人原因申请辞去公司董事及总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。根据相关法律法规，韩耘的辞职未导致董事会成员低于法定最低人数，不会影响公司董事会的正常运作及日常管理。截至公告日，韩耘直接持有公司股票100股。

皮阿诺10月31日公告显示，新聘朱峰、余彦龙两位非独立董事。朱峰曾任德勤、安永等咨询公司职务，现任保利资本股权投资董事;余彦龙有保利地产及保利资本工作经历，现任保利资本投资者关系部董事。

美克家居近日公告显示，彭慧斌因工作调整辞去非独立董事职务，辞职后不再任职。同时，公司提名孟佳聪为新的非独立董事。孟佳聪为90后硕士，现任赣州发展投资控股集团副总。

范式君点评：内部换血，成了当前企业们优化策略提升竞争力的常规手段。“换帅如换刀”，谁家能换新颜，拭目以待。

04资本市场

深圳超级大卖傲基上市

11月8日，傲基股份(02519.HK)在香港交易所上市，发行价15.6港元/股，市值65亿港元，净募资3.9亿港元。作为全球领先的跨境电商公司，傲基专注高质量家具家居产品，通过亚马逊等海外平台销往欧美。2023年GMV显示，傲基在国内家具家居B2C跨境电商市场中排名第一，在全球市场排名前五。今年前四月，公司营收增16.9%至28.34亿元，净利润大增96.8%至1.89亿元。

范式君点评：从“封号潮”中逆袭，四个月净赚近2亿。这背后的故事如何?且看《四个月盈利近2亿的傲基科技，四度冲击上市终迎敲钟!》详细分解。

05环球大观

特朗普宣布胜选

11月6日，特朗普宣布在2024年美国总统选举中获胜。美国零售联合会在大选前一天发布的新报告中警告称，特朗普的普遍关税提案可能会推高家具、家用电器的价格。其中，各国对美国进口家具类价格预计综合上升约20%。特别对中国家居对美出口企业而言，关税的增加直接推高了美国市场中的成本，从而可能导致产品在终端市场的售价提升。

范式君点评：聪明的企业家们都在做哪些应对准备?四大策略助力企业穿越周期，详见《特朗普2.0，中国家具出口的新生态与新出路》

06宏观视野

国资委促央企联合出海，财政部将推房地产税收新政策

11月7日，国资委副主任谭作钧在论坛中表示，将推动央企深化合作，高质量联合出海，积极参与全球价值链构建。据透露，央企研发投入连年超万亿，今年战略性新兴产业投资增长17.6%。

8日，财政部部长蓝佛安表示，正在积极谋划下一步的财政政策，加大逆周期调节力度。其中，支持房地产市场健康发展的相关税收政策，已按程序报批，近期即将推出。

范式君点评：坚定信心，把握机遇!