作者：魏潇雨 赵考状

　　最是一年春好处，赏花踏青正当时。春风拂过大江南北，各地繁花锦绣，生机勃勃。人们纷纷走进春天里，到公园、乡村与一场场花事相逢。

摄影｜韩健

　　从古时文人雅士“踏青折梅”的风雅，到现今菏泽牡丹观赏景区单日接待游客近30万人次的盛况，一朵花的绽放早已突破传统赏玩的界限，演化成撬动百亿消费的“黄金杠杆”。在线旅游平台数据显示，今年春季旅游市场提前进入旺季，“赏花”相关的搜索量相比2024年同期增长2.2倍。数字的背后，是“一朵花”撬动乡村振兴、文旅融合、产业升级的生动实践。

　　长期以来，花期短是赏花经济发展中“不可言说之痛”。如何让赏花经济真正实现“花好”又“常开”，成为摆在各地文旅产业面前的必答题。

　　“春城无处不飞花”，赏花自古就是中国人的诗意栖居之道。唐宋时期，每逢四月牡丹“花开时节动京城”，文人墨客以花为媒，吟诗作画、品茗论道；明清时期，江南园林以花木造景，方寸之间，都是自然景致与文人精神之所在。但千百年来，赏花始终囿于文人雅集与贵族消遣，与百姓的生计关联有限。

　　1990年，“中国月季之都”莱州，以600年栽培历史为底蕴，用首届月季花节叩开了当地“以花为媒”的大门；1992年，菏泽举办首届菏泽国际牡丹花会，将牡丹的国色天香化作发展密码。到了现在，春季踏青赏花的氛围愈加浓厚，许多地方瞅准机会做大“花样文章”，让“赏花”升级为“赏花+”，与老百姓的生计关联愈发密切。

图源｜好客山东之声

　　比如济南平阴县以“中国玫瑰之乡”为底色，打造出集种植、加工、文旅于一体的玫瑰小镇。游客徜徉于芬芳四溢的玫瑰花海，体验古法玫瑰酱制作，入住玫瑰花主题民宿，参与玫瑰精油DIY课程，每一步皆是五感沉浸的芬芳之旅；潍坊依靠温室大棚、无土栽培、扦插繁殖等成熟技术，初步形成“春赏桃樱夏赏荷、秋赏菊花冬赏梅”的全年无淡季发展格局；在青岛中山公园，樱花树下飘动的不仅是粉白花瓣，更有汉服少女的广袖流云，摄影师的快门声声，以及文创市集里樱花酥的甜蜜气息，构成一幅流动的《春日行乐图》。

　　这些例子说明，当花朵从自然馈赠升华为经济要素，传统花业便完成了从“靠天吃饭”到“以花兴业”的华丽转身。

图源｜好客山东之声

　　春日赏花，无疑是当下旅游业的重头戏。然而，当姹紫嫣红的花海褪去滤镜，季节性依赖与产业同质化等深层矛盾逐渐显现，这场由自然馈赠开启的春日盛宴，正面临从“昙花一现”到“四季常青”的转型阵痛。

　　“昙花一现”的困局。“樱花七日，一期一会”的短暂花期，导致部分景区陷入“旺季挤爆、淡季门可罗雀”的窘境。数据显示，全国超70%的赏花景区面临“三月爆满、四月空城”的困局。如何将“春日限定”转化为“四季常青”，仍是最大挑战。

　　“千花一面”的内卷。“万亩花海”“最美打卡地”等同质化宣传充斥在社交平台。武汉大学的樱花、婺源的油菜花虽各具特色，但一些“模仿者”往往只学其形，未传其神，差异化的竞争力荡然无存。

　　生态与效益的博弈。为延长花期或制造景观，部分景区盲目打造花海，过度开发、违规扩建观景设施，超负荷接待游客，滥用植物生长调节剂，喷洒保色药剂等，以牺牲生态为代价发展旅游的情况时有发生。若将赏花经济异化为“竭泽而渔”，美丽风景终将沦为生态伤痕。

　　据农业农村部《2023年全国花卉产业数据分析报告》，我国花卉全产业链产值突破4000亿元，同比增长25%。然而，花期短暂性（平均观赏期15-30天）、产品同质化（超60%景区主打相似花海景观）及生态脆弱性（78%景区存在土壤板结问题）等痛点，倒逼产业探索可持续发展新路径。

　　从五莲樱桃花节的“宋代剧本游”，到从菏泽牡丹的跨国之旅，再到青州花卉的直播火爆，山东正以创新之笔，在万亩花海中书写“赏花经济”的时代答卷。

图源｜青州融媒

　　从“走马观花”到“文化浸润”。比如，在潍坊青州的花朝节上，设有百花市集、花朝雅集，并同步举办非遗项目展示、书画艺术笔会等活动，融合了深受“Z世代”喜爱的汉服文化与国潮文化。

　　比如，在日照五莲大旺村，游客身着汉服穿行在樱桃花海中，花钿点妆、飞花对诗、宋韵集市、点茶焚香，一场“宋代剧本游”让樱桃花海变身文化剧场。赏花+沉浸式剧本游、赏花+非遗体验等特色玩法，把赏花与文化紧密结合，不断拓宽“赏花经济”边界。这种“文化植入”策略，不仅激活了乡村记忆，更让花海成为可触摸的历史画卷。

　　比如，青岛的大珠山杜鹃花会通过打造特色文旅IP、创新文创产品、升级360°全景秀演体验，为市民和游客呈现一场集自然赏花、文化创意、全景秀演于一体的春日盛宴。

　　从“一季限定”到“四季常青”。要让“赏花经济”摆脱季节束缚实现可持续发展，还需持续创新。如运用智能温室与物联网技术实现人工控温补光，结合AR虚拟花海技术延伸观赏维度，突破自然周期限制；以赏花为主题和牵引，开发可满足不同受众的衍生品，如文艺作品、手办、潮玩、美妆产品等，增强消费黏性。

　　在菏泽，以牡丹为题材打造的艺术作品、文创产品等层出不穷，形成独特的牡丹IP，比如工笔牡丹画、牡丹瓷、牡丹香、牡丹丝绸、牡丹剪纸等各类产品“百花齐放”。济南平阴推出冻干玫瑰鲜花茶等多款玫瑰产品，畅销各地，将“花期”转化为长期产业；烟台莱阳通过梨花节的品牌IP，将梨膏奶酪棒、冻干梨片、梨膏爆浆软糖等食品宣推出圈，吸引游客纷纷购买。

摄影｜邵凯

　　从“单打独斗”到“全域联动”。“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”要让赏花经济从单一景区的“流量收割”转向全域协同的“价值共创”，形成“以花为媒、多元共生”的可持续发展模式。

　　比如，滨州整合樱花花溪、连翘步道、郁金香花海等130处赏花秘境，重磅发布“赏花地图”，让市民和游客能沉浸式体验“三季有花、四季常绿”的如画美景；济南于杏花季期间在焦台、纸坊、岳庄等观景沿线，相继打造10余处御杏精品赏花采摘园、打卡点，将花间游与景观游、庭院游串联，既延长了杏花季游览链条，提升了游客游玩体验，也让赏花经济碰撞出多元价值；泰安肥城“十里桃花·桃源胜境”景区联动肥城市桃园镇、安驾庄镇等推出“桃花盛开季”系列活动，真正构建起“四季有玩场、全年无淡季”的全季旅游生态。

　　“赏花经济”的本质，是以自然之美叩击人心。赏花不应只是春天的特权，而应成为四季的盛宴；不应只是一时的美景，而应化作百姓家门口的“金山银山”。这，才是“花样文章”的真正意义。