曲祥英

　　市场上有一种“神奇”的理疗床垫：疏通淤堵、治疗痛风、祛除寒气、改善睡眠甚至能延年益寿，商家宣传可以“包治百病”。而这样一张“全能健康床”的价格从一万元到数万元不等，许多老年人为了购买这种昂贵的床垫，不惜动用养老钱。

　　自古以来，健康和长寿一直是人们向往和追求的美好愿景，养生方式也在不断丰富和拓展。而占生命总时长三分之一的睡眠，则成了人们关注的重点，在睡梦中实现养生是很多人追求的健康共识。保健床垫往往有其特殊材质和功能，如含有电气石、玉石等，能够释放负离子、远红外等，从而有助于血液循环，补充人体所需的多种微量元素。出于对健康的关注和对疾病的担忧，老年人群体更容易被吸引。

　　近日，央视曝光了保健床垫骗局，经过调查，部分保健床垫生产工序简陋，存在以次充好行为，利润高达成本的几十倍。在给消费者进行产品演示时，竟然弄虚作假，所谓的超声波、磁石磁疗、光子美容都只是噱头，并不具有真正的功效。可见，保健床垫备受追捧，夸大宣传在其中起到了主要作用。商家切中人们对健康的关注点，夸大保健床垫的使用功效，以达到盈利目的。

　　夸大宣传不仅扰乱了市场秩序，破坏了竞争原则，也使得消费者利益受损。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，对商品的质量、制作成分、制作方式、性能、用途、售后服务等作虚假宣传或者误导消费者的，都是违反法律规定的。此类行为不仅会面临罚款、被吊销营业执照等处罚，在必要情况下，还需承担刑事责任。保健床垫具有健康益处，却不能起到治病救人的效果，“包治百病”本身就是一个伪科学论断。

　　在售卖过程中，销售人员打出“感情牌”进行过度营销也让保健床垫获得“青睐”。一是时常上门提供家务服务，二是贴心问候履行家人职责，三是以科学知识赢得专家头衔博取信任，情感式营销使得老人“情面难却”，加之老年人对自己的身体状况、病情程度及治疗需要等产生错误的认知以及期待，以明显高于市场价格来购买保健床垫祈求健康长寿。

　　任何保健品都不能替代药品，老年人群体一定要保持科学的认知，理性消费。作为老年人的家人也要多与其沟通，增强老年人对外界市场营销套路的了解，提高识骗防骗意识。同时多科普一些保健品的正确知识，不要轻信所谓的“神奇疗效”，切勿“病急乱投医”。

　　保健床垫也并不都是毫无疗效，一些真正注重科技创新和环保材料的品牌多年来以可靠的产品质量、优良的售后服务获得了消费者的认可。市场中，一些名不符其实的虚假宣传和过度营销的品牌，必然要引起警惕。

　　“包治百病”的虚假宣传下是一颗急功近利的心，要知道，阳光的心态、健康的饮食、适当的锻炼和科学的诊疗才是健康长寿的机关密钥。