大众网记者 朱长香 临沂报道

　　11月7日-9日，由中国旅游协会举办的第六届“中国服务”·旅游产品创新大会暨2024“中国服务”·旅游产品创新展在横店召开。《临沂汤头温泉旅游度假区：开辟“温泉+”多元业态融合新赛道赋能，让老温泉焕发新活力》入选65个精彩案例，并将在中国旅游协会的宣传平台上选登。

　　第六届“中国服务”旅游产品创意案例征集活动，共170多个案例进行申报。经过20多名行业知名专家的推荐和多轮筛选，并经中国旅游协会秘书处领导带队实地考察，最终大会向行业推介了大连熊洞街、无锡君来太湖饭店沉浸式实景茶歇、云上草原国际山地旅游度假区、云台山·云上院子、建昌古城、唐山宴和熙南里历史文化休闲街区等7个案例。大会通过主题演讲、圆桌论坛和专家点评等多个环节对七个旅游产品创意案例进行深度解读。

　　山东推送的临清东宛园景区：追寻运河文化根脉，感受传统与现代交汇之旅；明水古城国际泉水旅游度假区：打造集文化体验、时尚生活、互动娱乐于一体的旅游目的地；东阿阿胶中医药健康旅游：肩负中医药传承创新使命 塑造中医药文旅高质量发展典范；济铁研学IP：做大“文旅+研学”文章，释放研学经济可持续发展潜能；临沂汤头温泉旅游度假区：开辟“温泉+”多元业态融合新赛道赋能，让老温泉焕发新活力5个案例入选65个精彩案例，并将在中国旅游协会的宣传平台上陆续选登。

　　《临沂汤头温泉旅游度假区：开辟“温泉+”多元业态融合新赛道赋能，让老温泉焕发新活力》

　　临沂汤头温泉旅游度假区（以下简称汤泉区）是山东省唯一一家温泉类省级旅游度假区，也是临沂市“中国地热城”“中国温泉之城”的核心组成部分。温泉资源独特，汤头温泉是全国最早的“四大天然甲级温泉”之一，是国内著名的偏硅酸医疗型高热泉。1955年，国家煤炭部在此建立中国煤炭职工温泉疗养院（现更名为山东省第一康复医院）。文化底蕴深厚，北魏郦道元《水经注》有“汤泉入沂”之说，“野馆汤泉”被列入“琅琊八景”之首，有“孔子浴典处”等遗迹。区位条件优越，属于北方季风气候区，适宜养老养生，是典型的宜居宜游区。已发展国家4A级旅游景区2处，3A级旅游景区2处，民宿6家，康复疗养机构3家，露营地3处，高中档酒店35家，餐饮经营单位324家，具备年接待游客360万人次的能力。先后被评为省重点文化产业园区、省文旅康养融合发展试点区、省特色小镇。

　　随着人们对物质文化生活的需求提高，汤泉区创新调整发展思路、共建共享公共服务体系、开辟“温泉+”多元业态融合新赛道赋能，让老温泉焕发新活力，具体有以下做法和实践：

　　深入调查摸底，调整创新发展理念

　　汤泉区现有村庄28个、人口3.65万，度假区、社区集聚交错，如何开辟新赛道，实现两者共建共融、相互赋能？近年来，汤泉区遵循旅游生活化的发展趋势，充分调查研究，全面摸清发展底数，结合汤头城镇现状、产业基础和温泉优势，多批次邀请专家论证，调整单纯注重温泉产业发展的思路，兼顾原住民和游客多元化的需求，创新“居游一体、主客共享”的理念，把社区纳入度假区范围，确定了以国家级旅游度假区创建为引领，打造“中国（临沂）温泉文旅健康城”的发展定位，坚持旅游公共服务体系建设、产业转型发展与乡村振兴战略、小城镇建设统筹谋划，推进景城、景镇、景村共建共融，打造温泉旅游产业社区，力争用三到五年，将汤泉区打造成为温泉健康产业发达、文化鲜明、服务完善、品牌靓丽、具有一定影响力的中国健康之城、温泉文旅度假目的地，既开辟了度假区发展新赛道，又为社区发展注入新动能。

　　统筹整合资源，旅游公共服务体系共建共享

　　“快进慢游”交通破解出行难。累计投资12.7亿元，新建、改建15条城区道路及绿化亮化，构建起“对外通畅、对内循环、景区串联”的主要路网布局。同时，新增旅游巴士专线1条，提升公交运营专线5条，将28个村居与旅游景区、康复疗养机构、宾馆酒店等重点旅游景区景点、服务设施，连“点”成“线”，党政机关和企事业单位停车场限时免费对外开放，丰富了游客、居民旅游出行选择，缓解了旅游旺季交通压力。

　　完善基础配套提升满意度。累计投资6.9亿元，实施了供排水、污水处理、燃气管网、温泉井钻探等一批基础工程，完成了汤河景观带整治提升、旅游公共服务体系建设和古街改造，汤河滨河公园、知春湖休闲广场、名仕温泉揽月湖公园成为居民晨练热门地。

　　同时，完善旅游公共信息服务体系，加强重点景区游客、车辆监测，及时发布旅游高峰预警提示，与公安、交通等部门建立联动快速协调机制。

　　此外，规范提升环卫、物业、绿化等工作标准，成立了旅游环境综合提升工作专班，持续推进环境综合提升，整体环境干净整洁、游客玩得满意、居民生活舒心。

　　开辟“温泉+”新赛道，文旅共建相互赋能

　　根据旅游综合、文化、精致的要求，聚焦“温泉+文化+休闲+康养+教育+体育+农业+”，开辟多元业态融合新赛道。传拓技艺、彩印花布等非遗展演和《赶头汤》等温泉演艺丰富了旅游内容；山东第一康复医院康复理疗体验走进龙园，龙园、观唐温泉大酒店入选省级定点职工疗休养基地；开发了温泉知识系列研学项目，持续举办游泳培训、自行车骑行挑战赛等系列活动。

　　打造了管家庄、前西沂等特色村居为主体的市级乡村振兴示范片区，培育出汤泉耘谷、汤泉玫瑰产业园等助农增收典型；新增设水上浮餐、露营营地，新建临沂炒鸡十二灶、急流勇进项目。

　　温泉特色民宿观唐溪桥坞、桂之坊正式营业。同时，兼顾游客和居民需求，游客服务中心、街道（村居）文化所（站）、景区图书馆、观唐温水乡古建筑群和 9个博物馆等公共文化空间，以及汤河夜宴、水幕电影等16处文旅融合产品，全部对游客和居民免费开放。文旅共建相互赋能，既为游客增加了旅游体验，又为原住民提供了20多大类5000余个直接就业岗位。2023年汤头居民人均可支配收入20509元，同比增长4%。

　　近年来，受温泉产品同质化严重、品牌影响力不足、文化内涵贫乏等问题制约，国内主要的温泉旅游度假区进入发展瓶颈期，温泉旅游发展步履维艰，但同样发端于温泉洗浴的临沂汤头温泉旅游度假区，却在不利的大环境中温泉旅游实现逆势发展，游客接待量、旅游综合收入不降反升。2023年共接待游客265万人次，同比增长145%，实现旅游综合收入16.56亿元，同比增长209%。2024年1至6月份接待游客170万人次，同比增长13.3%，实现旅游综合收入9.23亿元，同比增长22.74%。