新时代，5G、AI大模型、数字化、云计算等的出现，改变着人们的生活，与此同时，也给传统行业带来了不小的冲击。如今，借助现代科技的力量，我国的非物质文化遗产展现出了前所未有的活力，并渐渐融入了现代生活，为人们生活的方方面面提供帮助。

　　传承、保护和发展

　　非物质文化遗产是我国的文化瑰宝，也和人们的日常生活息息相关。在新时代，传统行业想要实现发展，就要懂得灵活变通，而在此基础上，非遗产业还需关注文化传承和保护，然后再利用文化，突破发展瓶颈。

　　我国高度重视文化遗产保护传承工作，并作出了一系列重要指示批示。只有在加强非遗保护的基础上，深入挖掘非遗的文化内涵，才能更好找到与现代生活的连接点。要大力推进非遗传承与保护，切实做好普查、挖掘、研究、阐释等各项工作。要厚植人才沃土，让传承后继有人，建立非遗传承人的认定、培训、管理和传承机制，为传承人搭建更多平台。还要激发和引导各个领域的社会力量参与非遗保护和传承，不同领域的社会力量参与可以最大限度发挥各行各业的优势。

　　近年来，越来越多人将非遗项目经过设计创新融入日常生活中，让非遗与衣食住行结合起来。在中医药领域，有着一百六十多年发展历史的非遗品牌马明仁膏药，就将马明仁膏药铺开到了人们身边，还在产品研发上不断创新，结合现代科技，对膏药的配方进行优化和改进，提高了膏药的效果和适用性。比如针对不同的病症和人群，开发出了多种类型的膏药，满足了不同患者的需求。

　　多种形式融入生活

　　新时代的到来，其实也为传统行业发展提供了全新的渠道，比如互联网就能拉近人们和非遗文化的距离。借助新工具、新途径，非遗文化的魅力持续显现。

　　在营销模式上，马明仁膏药就积极创新，利用互联网、电商等平台，拓展销售渠道，提高品牌知名度。比如积极布局抖音本地生活，上线OTA渠道，让大众通过更多途径认识并体验马明仁，也为马明仁膏药带来了新的发展契机。

　　此外，马明仁膏药还积极赞助各类活动，在线下和消费者见面。今年4月，威海半程马拉松激情开跑，马明仁膏药为参加比赛的运动员赞助膏贴产品，帮助运动员在长距离的奔跑中保持稳定的状态，最终冲刺到终点。6月，2024威海100超级越野赛圆满举行，在会场上，马明仁膏药展台成为了一个独特的焦点，展台设计简洁而不失传统感，展示了马明仁膏药悠久的历史和深厚的文化底蕴。工作人员热情地为每位前来咨询的运动员和观众讲解马明仁膏药的独特之处，包括其配方、制作工艺以及如何缓解运动后的肌肉疲劳和关节不适，为人们带去舒适与温暖。

　　非物质文化遗产，是人类智慧的结晶，对非遗文化的传承、保护和弘扬很有必要。现如今，随着新时代的到来，非遗文化逐渐找到了发展新方向，绽放出了独特的文化魅力，吸引着越来越多人发现、了解、体验。

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