□ 本报记者 朱子钰　　于新悦

　　刚刚过去的国庆假期，红色旅游氛围十分浓烈，话题层出不穷。延安、井冈山、遵义、西柏坡等“老牌”红色旅游地热度攀升，吸引诸多游客前来，感悟精神力量。我省的革命老区也不例外，临沂沂南县的沉浸行进式演艺节目《跟着团长打县城》《重走支前路》火爆全网，网友表示：“假期都结束了，怎么不让我早点儿刷到。”

　　近年来，红色旅游人气高涨，不断刷新市场纪录。据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，红色旅游市场规模接近万亿元。红色旅游以其独特的形式和丰富的历史内涵为地方经济注入新动能，书写红色基因传承的精彩篇章。

　　探访革命旧址，缅怀先烈。观看红色演艺，感悟革命精神。重走信仰之路，寻觅历史足迹……每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂，人们接受思想洗礼、补足精神之钙的同时，也可在青山绿水间悠然自得，获得与众不同的旅游体验。从萌芽到火爆，红色旅游一路高歌猛进，精品不断。

　　红色文化的吸引力越来越强

　　初秋时节，记者来到革命圣地延安，有机会寻找红色旅游持续“圈粉”、焕发新气象的秘诀。

　　作为新中国的摇篮，延安意义非凡。社交媒体上，来到延安旅行的人们将这一行程形容为朝圣之旅。宝塔山巍巍屹立，延河水奔流不息。顺着延河一路走，两岸满目苍翠。宝塔山犹如一座精神坐标，看到它就像回到了激情燃烧的革命岁月。

　　红色旅游的底色是红色。它以红色资源为内涵，包括中国共产党团结带领全国各族人民，在各个历史时期形成的重要旧址、遗址、代表性建筑等不可移动红色资源，重要档案、文献、手稿、声像资料等可移动红色资源，以及文艺作品、口述记忆等非物质红色资源。

　　红色文化的吸引力越来越强是红色旅游火爆的底层逻辑。延安红色资源深厚，党中央和老一辈无产阶级革命家在这里生活战斗了十三个春秋，中国共产党从低谷走向高峰，夺取了抗日战争和解放战争的伟大胜利、孕育了永放光芒的延安精神，也为后人留下了大量弥足珍贵的革命旧址与文物。如今，延安革命纪念馆、杨家岭革命旧址、鲁迅艺术文学院旧址、南泥湾等，串起游客读懂延安精神的旅游路线。

　　还原历史的每一处细节，重温红色故事，深化红色记忆，是坚定文化自信的重要途径，也是红色旅游的题中之义。

　　记者看到，在杨家岭革命旧址，来自全国各地的游客络绎不绝，其中包括不少自由行游客。中共七大会址中央大礼堂内至今保持原貌，礼堂后墙毛泽东为大会题写的主题词“同心同德”格外醒目。“这是中国共产党第一次在自己修建的房子里召开代表大会。”讲解员介绍。79年后，越来越多的人专程抵达这里，汲取信仰的力量。

　　通过探访革命遗址、纪念馆、博物馆等场所，游客更直观地看到革命先辈奋斗的环境，真切感知共产党人的初心使命。广大游客对红色旅游的热衷与期待，在消费端显露无遗。年轻人云集的小红书，有关延安的旅游攻略高达2万篇。据《2023年上半年度红色旅游消费报告》显示，18岁以下出游人次占比16%，18-35岁游客占比50%，35-55岁游客占比20%，56岁及以上游客占比14%，除客群年轻化趋势外，红色旅游用户的亲子出游趋势凸显，占比36%。

　　不仅走心，还要入心

　　红色文化是历史选择的结果，也是历史创造的结果。红色旅游的核心是传承红色基因，学习革命精神，接受红色洗礼，从而达到教育和启迪的作用。作为中国旅游特有的形式，红色旅游与一般的享乐旅游不同，具有独特的发展模式。

　　北京第二外国语学院教授王金伟认为，红色旅游的本质是一种精神旅游，是一种具有高度文化内涵的精神性体验活动。因此，仅靠红色文化价值吸引游客，采用单纯的参观和游览，还不足以支撑起这一重要的旅游形式。只有创新红色文化的诠释、拓宽红色旅游内涵与外延，才能满足游客日益增长的精神文化需求，增强大众的认同感与自豪感。

　　作为历史再现的重要载体，场景化的“历史教科书”，红色旅游与游客双向奔赴，驶向了发展的快车道。当然除了延安，不少城市同样在依托红色资源等方面各显身手。比如，红色革命老区临沂提出“以红带绿，以绿映红”，擦亮“亲情沂蒙·红色临沂”的旅游品牌。其中，沂南县大力推进红色+情景演艺，《沂蒙四季·红嫂》《妇救会》《跟着共产党走》等沉浸式小院演出创新观演形式，颇有看点。而此次爆火的《重走支前路》《跟着团长打县城》，就是由沂南县马牧池乡常山庄村的山东红嫂家乡旅游区推出。融合实战演艺与戏剧情节，游客变演员，景区变战场，跟随NPC的脚步，沉浸式体验全程，瞬间“穿越”到了那个军民同心、艰苦卓绝的战争时代。山东红嫂家乡旅游区工作人员接受采访时透露，《跟着团长打县城》在国庆期间爆火，每天表演两场，有1000多名游客参与。

　　对待红色旅游要走心，更要关注效果的“入心”。现实中不乏一些短板显现，有的红色旅游消费市场比较单一，主要以组织学习、公费学习为主，对于年轻旅游群体的吸引力较弱，活力不足；有的地方开发形式相对刻板，内容呈现、产品供给同质化；还有的地方并未将红色资源优势转化为产业优势，呈现出碎片化、生硬化特征，宣传营销手段落后，整体缺乏竞争力。这些问题如果不重视，将会严重阻碍红色旅游教育功能的发挥。在这一方面，应该多多汲取优秀项目的经验。

　　杜绝千篇一律，焕新“打开方式”

　　奋力讲好红色故事，让红色旅游拥有更多种“打开方式”。在这一方面，延安样本给出了一些宝贵经验，杜绝千篇一律的走马观花，当地立体、多元的红色旅游产品与服务为游客留下了深刻印象，新业态、新体验、新玩法层出不穷。

　　在红色风景之上新增更多消费场景，沉浸式体验成为延安红色旅游的主流。在金延安景区，运用AR等技术手段打破时空界限，观众仿佛一下回到了二十世纪三四十年代的延安老街。不仅如此，充分利用现有场地，景区推出了大型红色沉浸式歌舞剧《延安十三年》，串联《落脚·延安》《事变·破晓》《百花齐放》《艰苦奋斗》《东渡·解放》《歌唱祖国》六个场景，将中共中央和中央红军长征落脚陕北后，历经抗日战争、解放战争以及大生产运动、延安文艺座谈会、转战陕北东渡黄河等改变中国历史进程的重大事件浓缩其中。突破了传统参观场馆旧址等模式，通过行走式的观看形式参与，游客获得了多重感官体验。“效果很惊艳，像是上了一堂生动的党史情景与教学课，100多个人物形象有血有肉，让我深度了解延安时期艰苦奋斗历程。”观赏完演出，来自江苏的游客宋斌告诉记者。

　　拓宽红色旅游边界，红色+研学、红色+农旅、红色+影视、红色+康养、红色+阅读等模式，延安为游客提供了多元化选择：在南泥湾，川流不息的大巴车送来一个个旅游团。南泥湾的植被覆盖率已达87%，千亩景观稻田犹如一幅巨型画卷，吸引游客拍照打卡。延安炮兵学院、红楼干休所等红色景点焕然一新。南泥湾国家湿地公园虫鸟鸣唱，处处好风景。看“红”、赏“绿”，红色旅游、休闲康养、现代农业融合推进，为“陕北好江南”带来了新的发展机遇；国内第一家新华书店诞生地不远处，一家“延安中国红色书店”成为网红景点，将红色文化与阅读相结合，店内采用窑洞、革命旧址等情景化设计，营造出浓郁的文化氛围，每天有近千人来此打卡，购买“延安精神”有关的书籍和红色文化系列文创产品……

　　红色旅游既是精神文化活动，也是价值消费过程。可以看到，由传统的看文物展览，转向深度文化体验，红色旅游应该主动融入更多场景之中，延长价值链，加强文旅IP及产品开发，牵手不同业态。寓教于游的红色旅游如何更上一层楼，“圈粉”更多游客，期待更多生动的案例涌现。