海报观察丨《黑神话:悟空》全球销售额破15亿背后:取景带火36处古建筑,“西游”IP比想象中更热
2024-08-21 19:51 海报新闻
海报新闻首席记者 陈洋洋 报道
“悟空”火了!一夜之间,全球各地数百万“天命人”纷纷踏筋斗云而来。
8月20日,有中国首款3A大作之称的《黑神话:悟空》正式上线,瞬间“引爆”全球游戏界。当天上午,该游戏同时在线超过130万人;到了当晚,总销售额已超过15亿元,登顶全球热销榜。
如此火爆的场景和旺盛的消费力,令创作团队乃至整个游戏界都为之一振。被猴哥带着一举冲天的,究竟是一个怎样的游戏神话?火遍全球背后,这只真正来自中国“西游”的悟空,是否也经历了九九八十一难?
《黑神话:悟空》游戏画面
中国首部3A游戏火遍全球
上线当天总销售额已破15亿
仿佛一夜之间, 《黑神话:悟空》像悟空一样横空出世。
《黑神话:悟空》的爆火,令人意外,又在意料之中。作为国内首款自主开发的3A大作,它从很多方面圆了无数人的梦想。
众所周知,3A游戏,又称高质量、高体量、高成本的单机游戏。这意味着在游戏开发上需要投入大量的金钱、资源、时间,同时能最大程度体现创作者对游戏的理解,因此往往被视为一个国家云游戏制作水平的重要标志。多年以来,3A游戏主要被欧美垄断。中国一直缺少一款自主开发的,实力超群的3A游戏。
在这背后,是数量庞大的中国玩家的“扎心”日常。据媒体报道,在2019年,游戏平台Steam中国区月活人数就超过了美国,达到了4000万之巨,占了全球四分之一。《埃尔登法环》《GTA5》这样的3A游戏,在中国区很早就卖出了超过百万份。
如今,破天荒头一回,一款完完全全来自中国文化、由我国开发创作的3A游戏在Steam各地区的下载榜单同时霸榜,捎带着再次强力输出了一波“西游”IP,连英文版《西游记》电视剧在YouTube的播放量都开始飙升,许多国外网友连夜恶补《西游记》,在线发问“我应该看哪个版本的《西游记》比较合适?”。
中国玩家终于可以回到东胜神州,做一回齐天大圣!轮到海外玩家从一部游戏中,学习和了解中国传统文化。
游戏上线前后,“悟空”的实力得到一一验证。据统计,52家全球媒体为《黑神话:悟空》给出了82分的均分。其中,权威媒体网站IGN海外评分为8分,IGN中国打出满分10分。
8月18日,《黑神话:悟空》开启预载。据报道,该游戏在预载期间就创下Steam平台预载带宽使用纪录,打破了2020年发售游戏《赛博朋克2077》预载的全球纪录。
游戏上线当天,仅一上午的时间,该游戏迅速登顶全球热销榜单,并同步登顶包括中、美、意、法、日等多个国家的热销榜单。上线一小时左右,该游戏同时在线超过130万人;到了当晚,总销售额已超过15亿元,登顶全球热销榜。
“悟空”同时带火了资本市场游戏板块。8月20日,《黑神话:悟空》出版方浙版传媒股价涨停。此外,与该游戏相关联的中信出版、华谊兄弟、丝路视觉等股价均大幅上涨。在消费市场,《黑神话:悟空》与瑞幸咖啡的联名套餐一经推出就爆火,相关海报、闪卡等周边产品更是当天上午就卖到断货。
《黑神话:悟空》游戏画面
“出海”200年的“西游”IP或许比想象中更火
取景36处中国古建筑,多地文旅迎来“泼天流量”
一夜之间,大圣归来。全球无数人在游戏中开启了新的中国“盖世英雄”故事。
在出品方游戏科学创始人兼游戏制作人冯骥看来,《西游记》与孙悟空是最能代表中国文化的IP之一,“让全世界玩家,因为这个载体去深入了解中国文化。”事实上,《西游记》这部中国古典文化大IP已在海外火了近200年。如今看来,“西游”IP或许比我们想象中的更火。在这款爆火游戏中,以中国神话故事为背景,融入陕北说书等非遗,对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……游戏中大量高度、精细还原的中式古建筑呈现,孙悟空形象的巧妙运用,成为游戏一大亮点。不少网友直呼“还原度堪称震撼,玩过等于去过”。
随着游戏的爆火,巨大的流量很快涌向全国各地文旅。
《黑神话:悟空》也被贴上了国风、文化出海等标签。山西、重庆、浙江等地文旅账号纷纷上线“悟空”大片,邀请各位“天命人”来取景地提前“取经”。
据媒体报道,目前公布的部分取景地列表显示,《黑神话:悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景,包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。
有细心的网友整理了游戏预告片中还原的古建筑,不完全统计,涉及12省市31处。8月20日-21日,众多游客开始分享探访游戏中古建筑的经历。以山西为例,取景地多达27处,如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。在旅游类平台上,8月20日,12个小时内,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
据悉,8月10日,山西文旅发布了与《黑神话:悟空》合作的预告,官方在视频中表示:跟着《悟空》游山西活动正在筹备中。目前,该游戏的取景地山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。
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《黑神话:悟空》游戏画面
山西文旅宣传片截图
《黑神话:悟空》游戏画面中的古建筑场景
值得一提的是,济南灵岩寺墓塔林和四门塔作为取景地在游戏中也有体现。四门塔风景区位于山东省济南市历城区柳埠街道东北方4千米处,于隋大业七年(611年)建成,已有1400多年历史,是中国现存唯一的隋代石塔,也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔,为中国早期石质建筑之典范,有“中国第一石塔”“华夏第一石塔”之美名。塔身通体由巨大的青石砌成,单层、正方形,四面各开辟一个拱门,故而俗称“四门塔”。此外,该地因猫猫众多,还被网友们亲昵地称为“猫猫寺”。
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《黑神话:悟空》游戏画面和济南四门塔对比图
一家著名旅游商业平台研究院认为,游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面,大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高,有助于打开目的地知名度;另一方面,游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问目的地,帮助平衡全年的旅游流量。此前,也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动,吸引玩家线下打卡,以带动当地旅游热度提升。
从全球“出圈”的第一步来看,《黑神话:悟空》成功了。
但用冯骥的话来说,这可能只是起点。“不能因为盖了一个国风标签,就可以降低品质,应该有更大的责任感,要付出更多的努力。好的内容产品是先自然打动了本地的文化族群,如果品质足够高,自然会辐射到海外。”
(文章部分内容综合自央视新闻、凤凰网风声、羊城派、上观新闻、澎湃新闻等)