11月29日，由山东省化妆品行业协会支持、山东福瑞达生物股份有限公司主办的2024“北方美谷”产业发展趋势论坛在济南召开。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江英、广东省药品监管科学学会会长谢志洁、山东福瑞达生物股份有限公司董事长高春明等行业专家及300余位企业代表出席论坛。论坛由中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌主持。

　　论坛上，颜江瑛理事长作了题为《山东美妆产业发展的建议》的主题报告。她剖析了山东省整体产业格局及美妆产业特征，山东省资源丰富，拥有广阔的土地、丰富的矿产、海洋资源以及独特的旅游资源，是化妆品原料大省，资源种类繁多，透明质酸、海藻酸盐、香兰素等在全球市场份额领先。同时科研机构众多，培育了多个知名品牌，化妆品工业产值预计2024年将突破300亿。她建议，山东省化妆品要充分发挥原料优势、科研优势、品牌优势、产业优势以及文化优势，建立“好妆山东”的标准体系。以山东特有的文化底蕴为引领，树立山东美妆行业集体价值观和尚德守法的精神内核，形成“好妆山东”的地域名片，向行业、向社会发出山东美妆负责任的声音。

　　谢志洁会长作了题为《共赢共创共享中国特色美妆新时代 兼议粤鲁美妆产业优势互补发展》的主题报告。他对世界美妆发展变迁和中国美妆发展现状进行了全面解读，欧洲是世界美妆的发源地，先后步入美国美妆、日本美妆、韩国美妆时代，近十年全球化妆品市场稳健增长，并进入到中国特色美妆的全新时代，中国化妆品国民品牌与国际品牌开始并驾齐驱。他认为，中国人有自己的、优秀的、悠久的审美观，中国特色美妆要基于中国人群用妆特点、中国特色自然资源、中国优秀美学文化等中国元素，借鉴国际美妆行业发展先进经验，应用现代先进科技打造符合东方人群皮肤特点的、具有独特中国风格且为中国人民、世界人民所热爱的化妆品。

　　中国香妆融媒体品牌研究所资深专家、品牌整合营销顾问张弘屹作了题为《品牌战略驱动商业增长 推进化妆品行业高质量发展》的主题报告。他分析了当前的营销环境和消费趋势变化，“内循环”之下规模增长受阻，存量竞争导致品牌陷入价格战。尤其在电商流量模式下，劣币驱逐良币。为此，美妆品牌要重塑产品价值链、场景价值链及情绪价值链，以产品概念结合品牌故事打造高光产品，需要美妆企业从品类层面、场景、消费者感受等进行重新思考。

　　据悉，此次论坛与山东省化妆品行业协会第三届一次会员代表大会同期举行，行业专家、企业代表等就化妆品行业的最新趋势、技术创新、消费者需求等话题进行了深入交流探讨。近年来，山东省提出打造“北方美谷”的战略规划，以济南为中心，以福瑞达等美妆链主企业为牵引，致力打造中国化妆品的产业高地、品牌高地。通过“北方美谷”产业发展趋势论坛等高层次行业交流活动，有助持续提升鲁妆品牌全国影响力，进一步助力山东打造中国美妆“第三极”。