海报新闻记者 王笑寅 上海报道

　　“双11大促”热火朝天之时，Zara母公司Inditex集团旗下服装品牌Oysho宣布将关闭拥有377万粉丝的天猫旗舰店。

　　Oysho天猫旗舰店首页的闭店公告显示，因公司业务调整，该店将于2024年11月17日起停止运营。店铺客服向记者表示，Oysho天猫旗舰店是Oysho官方授权的唯一品牌直销店，也就是说，该店为Oysho在中国的唯一线上销售渠道。

Oysho天猫旗舰店闭店公告

　　记者在店铺首页看到，Oysho天猫旗舰店已设立“不止5折”“5折”“7折”等多个折扣专区，有的商品已卖至断码，客服表示暂无补货计划。

Oysho天猫旗舰店内已设立多个折扣专区

　　近年Oysho实体店规模不断收缩

　　公开资料显示，Oysho成立于2001年，属西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下。初期，Oysho主营女性内衣，后又引入时尚休闲服、运动及健身服、鞋包及配饰等多种产品品类。

　　Inditex集团与美国休闲时装品牌GAP、瑞典时装品牌H&M、荷兰平价服装连锁品牌C&A为世界四大时装零售集团，其旗下除Oysho外，还有Zara、Pull&Bear、Massimo Dutti等6个品牌，并凭借着近年来Zara的风靡流行与全球扩张声量渐涨。

　　今年年初，Oysho曾被媒体报道已关闭在深圳、宁波等多地的门店。2018年，该品牌曾在国内拥有88家线下门店；据Inditex集团2023财年报告，截至2024年1月31日，Oysho在中国大陆门店减至25家；10月22日，记者查询发现，目前Oysho在上海的门店仅剩1家。

　　社交平台上，许多网友对Oysho的闭店表示惋惜，称“上大学时经常光顾，记得睡衣很舒服”；但也有网友认为其引入运动服装后的转型尝试并不成功，在市场日趋激烈的竞争之下性价比渐落下风。

　　但从全球层面来看，Oysho的业绩仍在增长。Inditex集团2023财年报告显示，Oysho在全球的销售额为7.44亿欧元，较去年增加了19%。同时，Inditex集团也在财报中提到，公司的销售额、EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前的利润）及净收益均创下历史新高，“门店的优化正在进行中”。

图源：Inditex集团2023年财报

　　Inditex集团对Zara在中国的布局仍在推进

　　在今年4月份，Zara在中国市场频频闭店的消息也曾引发其将退出中国市场的猜测，彼时品牌方面回应媒体称消息不实，Zara正在不断优化和升级门店，中国市场是Zara和Inditex集团重要的战略市场。

　　据Inditex集团最新发布的2024财年中期报告，2024年2月1日至2024年7月31日期间，集团的销售额同比增长7.2%至181亿欧元，其中Zara贡献的销售额为130.33欧元，占比达72%。

图源：Inditex集团2024财年中期报告

　　Inditex集团在财报中表示，2024年上半年集团继续扩展全球销售平台，已在34个市场新开门店。截至上半财年末，Inditex集团共运营5667家门店，较去年同期减少1.38%，其中Zara的门店数量由去年同期的1839家减少至1792家、Oysho的门店数量由去年同期的451家减少至418家。

　　在2023年财报中，Inditex集团还表示：“我们将对一些最具代表性的门店（米兰维托里奥·埃马努埃莱大街Zara门店和上海南京路Zara门店）进行重要的扩建和翻新。”

　　由此可看出，Inditex集团门店数量的缩减系在全球范围内，而其对Zara在中国的布局仍在推进。

　　据天猫2023年双11服饰店铺销售榜，Zara官方旗舰店排在第20名，排在其前的既有优衣库、UR等快时尚品牌，也有波司登、太平鸟、伊芙丽等国产品牌，市场竞争和本土挑战不断加剧。

　　而Oysho在中国实体门店的不断收缩及线上渠道的关闭，或为Inditex集团进一步集中资源、调整战略的表现。

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