作者：王旭东

　　问大家一个问题：这个国庆假期，你有没有带着租来的相机、漂亮的礼服去旅行拍照？

　　随着共享经济快速发展，“以租代买”成为一种消费新风尚，从手机、电脑等3C数码产品到冰箱、洗衣机等家用电器，再到婴儿车、婴儿床等母婴用品，租赁业务日益渗透至生活的各个领域。

　　年轻人缘何偏爱“以租代买”？租赁经济如何破解“成长的烦恼”？

济南一家相机租赁门店

　　一

　　“不是东西买不起，而是租赁更有性价比。”对于年轻人来说，“低门槛、高体验”的租赁消费正成为新宠，影响着他们的消费习惯。这股热潮的兴起并非偶然，而是消费观念变革、生活理念迭代与信用体系完善共同作用的结果，折射出青年消费新活力与全国消费市场的新潜力。

　　从“占有”转向“使用”，年轻人消费观念正悄然嬗变。放在过去，买下一件物品意味着确定性的占有，那份紧握在手中的踏实感，曾是许多人安全感的重要来源。而今，年轻人对物品“所有权”的执念正在淡化，他们更看重的是使用感受而非占有本身，尤其对于那些高价且使用频次不高的物品来说，“租”就显得特别有吸引力。

　　“以租代买”打破了过往“拥有即安全”的传统认知，从“为我所有”的踏实占有，转向“为我所用”的即时满足；从追求高端品牌的面子消费，回归注重实用价值的意义消费；从囤积物品的“压箱底”式生活，迈向资源流转的“轻装上阵”……在消费观念的转变中，年轻人选择了一种更轻盈的生活方式，诠释出实用主义的浪漫。

　　契合了年轻人追求极简、轻负担的生活态度。为参加节日聚会，临时租一件高档礼服，既贴合需求又不失体面；考虑到孩子成长速度快，婴儿车、安全座椅等用品容易闲置浪费，选择租赁既满足了阶段性需求，也更经济环保……这种“把钱花在刀刃上”的选择，恰是对“所用即所需、无需即归还”的生动诠释。可以说，“以租代买”既降低了消费门槛，满足了人们对高品质生活的追求，也减少了资源浪费，契合绿色低碳环保理念。

　　社会信用体系不断完善，构建起共享经济的坚实基础。在传统的房屋租赁中，动辄几千元的“押金门槛”曾让许多租房者望而却步。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于健全社会信用体系的意见》，要求“构建覆盖各类主体、制度规则统一、共建共享共用的社会信用体系，推动社会信用体系与经济社会发展各方面各环节深度融合”。

　　在电商、共享经济等领域，信用正成为企业和个人的“经济身份证”，信用良好的企业可以更快获得贷款，消费者也能享受更便捷的服务，比如免押金租房、信用购等。拿租房来说，消费者可以凭借自己的信用积分作担保，通过租房平台免押金租房，这大大降低了租赁门槛。目前信用免押金服务场景已扩展至酒店、租房、民宿、租车、共享单车、便民服务、办公设备租赁、数码等多个行业。当无形的信用转化为一种看得见的消费能力，租赁便不再是一件麻烦事，甚至像点外卖一样灵活、轻松，年轻人的消费选择自然随之迭代。

图源｜IC photo

　　二

　　数据显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%，服务用户超7.5亿人次，“以租代买”模式可谓蕴含着巨大的消费潜力。要让这股消费新潮持续涌动，成为拉动消费增长的重要力量，还需主动适应消费升级趋势，挖掘更多细分市场，促进行业健康发展。

　　强化政策支持，优化发展环境。各地应充分认识“以租代买”模式在促进绿色消费、激发市场活力方面的积极作用，将其作为扩内需、促消费的重要抓手。在制度保障方面，加快完善配套法律法规，明确租赁双方的权利义务，特别是在物品损坏赔付、丢失追偿、数据安全保护等方面的责任认定，既保护消费者合法权益，也保障经营者利益，营造诚实守信、公平公正、包容互惠的租赁生态。在激励机制方面，对于优质项目，可考虑在绿色消费补贴、税收优惠、场地租金等方面给予支持，助力租赁行业降本增效，推动租赁经济健康可持续发展。

　　丰富消费场景，挖掘增长潜力。从过去租赁房子、车子这样的传统“大件儿”，到现在租手机、租衣服、租玩具这样的“小件儿”，其背后折射出的是当前消费需求个性化、多样化、品质化的发展趋势。敏锐捕捉市场新的潮流点，才能进一步开拓细分市场和应用场景，满足消费者多元化、差异化需求。比如，除了现有的热门品类，可进一步探索如节庆用品、办公家具、健身器材等领域的租赁。再比如，创新商业模式，探索“租赁+文旅”“租赁+健康”“租赁+教育”等融合模式，如旅游景区可提供帐篷、折叠椅等户外装备租赁，博物馆可提供AR/VR设备租赁，增强游客观展体验。

　　规范行业秩序，提升信任度。“以租代买”模式虽然为消费者提供了更多消费选择，但租赁市场也存在着不容忽视的潜在问题，如产品质量参差不齐、服务标准不一、信息安全难以保障、退还押金困难等，严重损害了消费者的合法权益。凡此种种，需要健全行业标准、完善平台建设，让消费者省心租、放心租。一方面，要建立健全行业标准，推动由政府部门牵头，联合行业协会制定主要租赁品类的产品质量、服务流程、赔偿标准等规范，并推动其成为行业共识。另一方面，要强化平台责任，督促平台加强对租赁商品的审核，要求平台及时、清晰、全面地披露租赁物品的信息，比如使用痕迹、维修历史等，保障消费者的知情权。

　　说到底，“租”并不意味降低标准，而是追求品质生活的一种新尝试，这既是消费方式的改变，也是生活态度的转变。唯有以创新的举措，让年轻人更好体会“以租代买”的乐趣与魅力，才能推动租赁经济从“消费新风尚”转化为“发展新动能”。