大众网·海报新闻记者 贾小亿 日照报道

　　探索“线上+线下”新媒体营销，深挖特色资源打造文旅新名片，创新全域旅游产品业态……2021年，日照市岚山区文旅行业重整旗鼓，一面促恢复，一面求突破，“擦亮”了一批文旅新名片。从鲜美海货到幽远茶香，从多岛海阔到阿掖山岚，“有一种味道叫岚山”正成为越来越多游客心中的“诗和远方”。

　　苦练“内功” 促文旅“回春”

　　日照市岚山区依山傍海，山水之间，塑造出独特的“岚山味道”。得天独厚的旅游发展优势，让文旅产业成为岚山的重点产业之一。东风又暖海州湾，在一年春好时，岚山结合“四区一城”目标，苦练“内功”，助推文旅产业在这个春天实现弯道跨越。

　　在传统的“走出去，引进来”旅游推介基础上，日照市岚山区尝试结合新媒体形式（线上推广、直播等），展示岚山渔文化、海产资源和旅游资源的独特魅力。这场荟集各类文旅产品的岚山区“以海为媒、以鲜会友”线上海货节便是岚山区擦亮文旅名片的新探索。琳琅满目的岚山旅游资源产品，丰富翔实的各大景区旅游线路，色鲜味美的特色海鲜美食琳琅满目……3月19日，岚山区人民广场上“鲜”味十足，吸引了四方来客驻足观看。

　　近年来，岚山区多举措进行宣传推广，以时间为轴、节事为点、文化为魂，策划举办岚山味道海鲜美食大赛、闹春牛民俗文化节、祭海节等一批具有岚山地域特色的节会活动，将旅游宣传推介作为谋划部署重点工作、开展对外交流的重要板块，整合宣传推介资源，加大对目标客源市场宣传推介，构建全方位、立体化、多层次、宽领域的宣传推介大格局。

　　“‘渔’是岚山最鲜明的文旅特色之一，海货节便是从游客关注的‘吃’入手，将最新鲜的本地美食展现给市民游客，从而扩大‘吃海鲜到岚山’的品牌效应。”看着驻足观看海鲜烹饪的游客，岚山区文化和旅游局局长郑培晋满怀希望，“我们苦练内功，希望能进一步打响‘有一种味道叫岚山’的文化旅游品牌。”

　　旅学结合 引来“新流量”

　　灵山秀水，是岚山的风骨，文化底蕴，是岚山的血脉。在文旅融合的大背景下，旅行方式不断迭代，旅游需求也在升级，更有深度、更具文化底蕴的旅游产品成为文旅碰撞下产生的闪亮火花。

　　在这一趋势下，岚山区积极探索文旅商融合发展的新业态、新产业、新模式，通过举办各种品牌活动，深入挖掘特色文化旅游内涵、提升完善公共设施、打造特色研学实践基地，以高品质文旅融合推动高质量产业发展。

　　3月20日，岚山区举行首届“海天雏梦岚山启航”青少年“海陆空”研学旅行推介会暨集中签约仪式，授权全国总代理代表，签署合作协议165份。这是文旅融合大趋势下，岚山区下的一步“关键棋”。以此为窗口，把岚山宣传推介给全国研学旅游机构，进而推动岚山旅游业错位发展、弯道跨越。

　　文旅碰撞引来新“流量”。将岚山特色的旅游资源与当下的青少年研学教育结合，预计将为岚山输入游客8.6万人次。以此为契机，岚山区将依托岚山机场、多岛海等项目开展飞行、海洋科技体验，让岚山航空研学和夏令营品牌家喻户晓，让岚山景区成为旅游热地。

　　快进慢游 构建新格局

　　近年来，文旅产业作为岚山重点产业的地位日渐凸显，但旅游可进入性差、大交通成本高、旅游收益低等问题依然制约着文旅产业高质量发展。

　　针对上述制约性因素，岚山区编制《全域旅游规划》，整合优势旅游资源，合理规划空间布局，聚力全域旅游，逐步构建起“快进慢游”的文旅新格局。

　　在“快进”方面，随着胶东经济圈一体化的联通，岚山区强化内外通道衔接，加快完善主干道与景区接线建设，解决景区连接线“最后一公里”问题，努力实现“城景通”“景景通”。在“慢游”方面，岚山区在多岛海海岸线规划建设亲海慢游线，通过多层次的交通连线打通沿海景区之间连接道路，建成一条集骑行慢游、电瓶车观光、有氧慢跑，多种慢游体验于一体的功能品牌绿道，同步开发休闲、康养、研学旅游等一批个性化旅游产品，推出覆盖全区、带动全域、延伸周边的休闲度假精品线路，让游客脚步慢下来、体验深起来、消费多起来。

　　着眼“渔、茶”两大产业优势，挖掘、整合“海、近海山岳、特色小镇”三大特色旅游资源和安东古卫、圣公故里、海上古碑、尧王古城4大文化资源，岚山区山海交融、全域旅游的文旅格局已初步形成。乘风破浪，勇往直前，岚山文旅业正大步迈向更加蓬勃的未来。